日前，米蘭冬奧會(huì)主新聞中心舉行新聞發(fā)布會(huì)，國際奧委會(huì)發(fā)布賽事數(shù)字傳播與社交媒體運(yùn)營相關(guān)數(shù)據(jù)。本屆冬奧會(huì)期間，中國數(shù)字形象結(jié)合春節(jié)主題推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)近7.5億次互動(dòng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助冬奧平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效國際傳播，成為賽事全球傳播的亮點(diǎn)。

　　在發(fā)布會(huì)上，國際奧委會(huì)發(fā)言人馬克·亞當(dāng)斯介紹，中國春節(jié)元素與冬奧場(chǎng)景深度融合，以喜慶祥和的中國紅、非遺民俗體驗(yàn)、新春文化互動(dòng)等形式，在冬奧村、競(jìng)賽場(chǎng)館與全球數(shù)字平臺(tái)廣泛呈現(xiàn)，吸引各國運(yùn)動(dòng)員、觀眾與網(wǎng)友積極參與，充分展現(xiàn)中華文化的親和力與感染力。這一傳播成果，既延續(xù)了北京冬奧會(huì)的文化傳播勢(shì)能，也為奧林匹克運(yùn)動(dòng)注入鮮明的東方文化氣韻，推動(dòng)文明交流互鑒走深走實(shí)。

　　在社交媒體傳播層面，本屆冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容總互動(dòng)量突破13億次，人均互動(dòng)約50萬次，荷蘭速滑選手尤塔·萊爾丹個(gè)人互動(dòng)量超1億次，幕后紀(jì)實(shí)類內(nèi)容最受全球用戶歡迎。

　　國際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員部主任卡維·邁赫拉比表示，賽事優(yōu)化運(yùn)動(dòng)員自主拍攝規(guī)則，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員以第一視角分享奧運(yùn)體驗(yàn)，讓傳播更具真實(shí)感與人情味。同時(shí)，組委會(huì)聯(lián)合各大社交平臺(tái)，運(yùn)用人工智能技術(shù)治理網(wǎng)絡(luò)辱罵、凈化傳播環(huán)境，聯(lián)動(dòng)各國奧委會(huì)為運(yùn)動(dòng)員提供全方位支持，保障傳播生態(tài)正向有序，讓奧林匹克正能量成為主流。（林劍）