日前，米蘭冬奧會主新聞中心舉行新聞發(fā)布會，國際奧委會發(fā)布賽事數(shù)字傳播與社交媒體運營相關(guān)數(shù)據(jù)。本屆冬奧會期間，中國數(shù)字形象結(jié)合春節(jié)主題推廣活動實現(xiàn)近7.5億次互動，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助冬奧平臺實現(xiàn)高效國際傳播，成為賽事全球傳播的亮點。

　　在發(fā)布會上，國際奧委會發(fā)言人馬克·亞當(dāng)斯介紹，中國春節(jié)元素與冬奧場景深度融合，以喜慶祥和的中國紅、非遺民俗體驗、新春文化互動等形式，在冬奧村、競賽場館與全球數(shù)字平臺廣泛呈現(xiàn)，吸引各國運動員、觀眾與網(wǎng)友積極參與，充分展現(xiàn)中華文化的親和力與感染力。這一傳播成果，既延續(xù)了北京冬奧會的文化傳播勢能，也為奧林匹克運動注入鮮明的東方文化氣韻，推動文明交流互鑒走深走實。

　　在社交媒體傳播層面，本屆冬奧會運動員相關(guān)內(nèi)容總互動量突破13億次，人均互動約50萬次，荷蘭速滑選手尤塔·萊爾丹個人互動量超1億次，幕后紀(jì)實類內(nèi)容最受全球用戶歡迎。

　　國際奧委會運動員委員部主任卡維·邁赫拉比表示，賽事優(yōu)化運動員自主拍攝規(guī)則，鼓勵運動員以第一視角分享奧運體驗，讓傳播更具真實感與人情味。同時，組委會聯(lián)合各大社交平臺，運用人工智能技術(shù)治理網(wǎng)絡(luò)辱罵、凈化傳播環(huán)境，聯(lián)動各國奧委會為運動員提供全方位支持，保障傳播生態(tài)正向有序，讓奧林匹克正能量成為主流。（林劍）