當(dāng)珠江口的海風(fēng)伴著體育激情掠過(guò)粵港澳三地，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)正在這片充滿(mǎn)活力的土地上書(shū)寫(xiě)著融合發(fā)展的新篇章。這是首次由廣東、香港、澳門(mén)三地聯(lián)合承辦的全運(yùn)會(huì)，不僅點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)熱情，還實(shí)現(xiàn)文化的破圈傳播和融合發(fā)展，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，全方位釋放大灣區(qū)的活力。

　　吉祥物破圈：文化符號(hào)變身情感紐帶

　　本屆全運(yùn)會(huì)的“頂流”，當(dāng)屬一對(duì)粉白相映的吉祥物。它們以中華白海豚為原型，分別叫“喜洋洋”與“樂(lè)融融”，憑借靈動(dòng)可愛(ài)的設(shè)計(jì)和趣味十足的互動(dòng)圈粉無(wú)數(shù)，還被網(wǎng)友親切賦予“大灣雞”的愛(ài)稱(chēng)。廣東網(wǎng)友還結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍程厣瑢咨摹跋惭笱蟆北茸靼浊须u，粉色的“樂(lè)融融”稱(chēng)為豉油雞。面對(duì)這一趣味解讀，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)樂(lè)見(jiàn)其成，更坦言“這是大眾化、樸實(shí)化的表達(dá)，能讓更多人參與全運(yùn)會(huì)”。

　　吉祥物爆火的背后是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)地域文化的深刻解讀與對(duì)大眾情感的精準(zhǔn)把握。“喜洋洋”與“樂(lè)融融”的設(shè)計(jì)出自廣州美術(shù)學(xué)院劉平云團(tuán)隊(duì)，這也是繼北京冬奧會(huì)“冰墩墩”之后，該團(tuán)隊(duì)打造的又一國(guó)民級(jí)IP。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪打磨，從全球400多件征集作品中脫穎而出，歷經(jīng)十余次方案修改最終定稿?！爸腥A白海豚作為大灣區(qū)的生態(tài)名片，不僅名字蘊(yùn)含民族認(rèn)同，還頻繁現(xiàn)身港珠澳大橋附近海域，見(jiàn)證著區(qū)域生態(tài)保護(hù)的成效?！眲⑵皆平榻B，吉祥物的設(shè)計(jì)堅(jiān)守相關(guān)性、在地性、時(shí)代性原則，每一處細(xì)節(jié)都暗藏巧思。白色象征海豚靜息狀態(tài)，粉色取自其運(yùn)動(dòng)時(shí)的生理特征，頭頂藍(lán)綠黃三色水柱融合廣東木棉紅、香港紫荊紫與澳門(mén)蓮花綠，全方位詮釋粵港澳 “同心同源、交融共生”的理念。

　　讓吉祥物真正“活起來(lái)”的，是一群來(lái)自武術(shù)學(xué)校的學(xué)生。他們帶著習(xí)武之人的矯健身姿與少年人的純粹活力，在賽場(chǎng)邊解鎖倒立翻跟頭、街舞串燒、撞欄賣(mài)萌等名場(chǎng)面，讓吉祥物瞬間圈粉無(wú)數(shù)?！耙粓?chǎng)比賽下來(lái)，志愿者的消耗不比運(yùn)動(dòng)員小”的調(diào)侃，道出了這些習(xí)武少年的付出。也正是這份全力以赴的投入，讓原本靜態(tài)的吉祥物符號(hào)，變成了有溫度、有個(gè)性、能傳遞歡樂(lè)的快樂(lè)使者。

　　從官方設(shè)計(jì)的文化寓意到民間解讀的趣味表達(dá)，十五運(yùn)會(huì)的吉祥物早已超越賽事符號(hào)本身，成為連接三地民眾情感的文化紐帶。

　　互聯(lián)互通升級(jí)：跨境辦賽書(shū)寫(xiě)新篇章

　　作為全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)首次三地聯(lián)辦的創(chuàng)新實(shí)踐，本屆賽事以跨境賽事為紐帶，讓大灣區(qū)協(xié)同優(yōu)勢(shì)充分彰顯。

　　馬拉松賽道跨越深圳和香港兩地，是全運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)跨境馬拉松賽事，實(shí)現(xiàn)了選手、車(chē)輛、物資的無(wú)感通關(guān)，并借助數(shù)字化、信息化技術(shù)為人員、車(chē)輛、物資提供“零延時(shí)、零接觸、零等待”便利通關(guān)服務(wù)。選手途經(jīng)深圳灣口岸、深圳灣公園人才公園、大沙河生態(tài)長(zhǎng)廊、科技園等深圳知名地標(biāo)，經(jīng)過(guò)深圳灣口岸進(jìn)入香港賽段，實(shí)現(xiàn)“一線連雙城”的獨(dú)特賽事體驗(yàn)。

　　全運(yùn)會(huì)公路自行車(chē)男子個(gè)人賽賽道，同樣是跨境協(xié)同的典范。從珠海博物館出發(fā)，6次穿越粵港澳口岸，途經(jīng)澳門(mén)最終抵達(dá)香港。“我們通過(guò)人臉識(shí)別、前置查驗(yàn)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員‘不踩剎車(chē)’的通關(guān)體驗(yàn)?！敝袊?guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)韓峰介紹，三地交警、醫(yī)療、安保團(tuán)隊(duì)像接力般無(wú)縫銜接，在賽道沿線構(gòu)建起全方位保障網(wǎng)絡(luò)，這樣的協(xié)同規(guī)模在全運(yùn)會(huì)歷史上尚屬首次。

　　高效的跨境保障背后，是大灣區(qū)協(xié)同機(jī)制的持續(xù)完善。香港特區(qū)政府全運(yùn)會(huì)統(tǒng)籌辦公室主任楊德強(qiáng)表示，在賽事籌備過(guò)程中，三地建立了常態(tài)化溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，在通關(guān)、安保、物流等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)實(shí)務(wù)融合，“全運(yùn)會(huì)的順利舉辦，為大灣區(qū)未來(lái)合辦更多大型賽事積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)”。澳門(mén)海關(guān)也表示，此次賽事充分展現(xiàn)了“一國(guó)兩制”下大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，為區(qū)域合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此外，還有一些在香港、澳門(mén)舉辦的項(xiàng)目，同樣書(shū)寫(xiě)著協(xié)同辦賽的新篇章，以鐵人三項(xiàng)賽事為例，全運(yùn)會(huì)歷史上鐵人三項(xiàng)賽事首次落地香港，中國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)與中國(guó)香港三項(xiàng)鐵人總會(huì)密切協(xié)作，書(shū)寫(xiě)了“一國(guó)兩制”下香港與內(nèi)地鐵人三項(xiàng)融合發(fā)展的嶄新篇章。

　　鐵人三項(xiàng)涉及部門(mén)廣泛，涵蓋綜合協(xié)調(diào)、交通保障、醫(yī)療急救等多個(gè)領(lǐng)域，跨地域、跨系統(tǒng)的協(xié)作需求，近百場(chǎng)對(duì)接協(xié)調(diào)會(huì)見(jiàn)證了籌備階段的攻堅(jiān)克難。比賽中，醫(yī)務(wù)代表、裁判長(zhǎng)、各組組長(zhǎng)等關(guān)鍵崗位實(shí)行兩地人員共同負(fù)責(zé)，既保障了統(tǒng)一指揮，又充分調(diào)動(dòng)了香港本地資源。香港與內(nèi)地技術(shù)官員共同執(zhí)裁，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格執(zhí)紀(jì)，最終實(shí)現(xiàn)賽事“零抗議、零申訴”，將全運(yùn)會(huì)競(jìng)賽組織與裁判工作水平推向新高度。

　　作為三地聯(lián)辦賽事，本屆全運(yùn)會(huì)同樣推動(dòng)著三地文化交流上的互聯(lián)互通?；鹁?zhèn)鬟f采用“三地聯(lián)動(dòng)、四城同傳”模式，火炬所到之處，無(wú)不引發(fā)民眾熱烈追捧。在香港尖沙咀，市民陳先生帶著8歲女兒擠在人群前排觀看傳遞，“我告訴孩子，火炬?zhèn)鬟f的是團(tuán)結(jié)與希望，這是屬于我們所有人的盛會(huì)?！睆膹V東的醒獅表演到香港的街頭嘉年華，再到澳門(mén)的非遺展示，多樣文化在賽事平臺(tái)上交融共生，進(jìn)一步深化了三地民眾的情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同。

　　消費(fèi)引擎升級(jí)：賽事流量變身發(fā)展增量

　　以舉辦十五運(yùn)會(huì)為契機(jī)，一條以“硬聯(lián)通”為基礎(chǔ)、“軟聯(lián)通”為關(guān)鍵、“心聯(lián)通”為根本的粵港澳融合發(fā)展路徑越走越寬，也讓三地文體旅資源打破地域壁壘，形成跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)消費(fèi)的新格局。

　　據(jù)悉，十五運(yùn)會(huì)以及隨后舉辦的殘?zhí)貖W會(huì)可售門(mén)票預(yù)計(jì)超500萬(wàn)張，這意味著至少500萬(wàn)人次的客流量，更蘊(yùn)含著吃、住、行、游、購(gòu)、娛的巨大消費(fèi)潛力。

　　線上旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，北京、上海、武漢等地前往廣州、深圳的航班搜索量顯著攀升，內(nèi)地往返港澳的機(jī)票預(yù)訂量穩(wěn)步增長(zhǎng)。住宿市場(chǎng)尤為火熱，深圳、佛山、江門(mén)等城市增幅均超60%，惠州、清遠(yuǎn)同比增幅超100%，周末更是迎來(lái)客流高峰。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，各地陸續(xù)推出系列消費(fèi)激勵(lì)政策放大賽事效應(yīng)。廣東省啟動(dòng)“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，全省推出“優(yōu)惠進(jìn)景區(qū)”政策，為參賽人員與觀賽游客提供多樣化游覽福利，推動(dòng)體育賽事與文旅消費(fèi)深度融合。百余家酒店及民宿提供“提前到、賽后走”的住宿優(yōu)惠和延時(shí)退房、非遺展示等服務(wù)，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。澳門(mén)更是推出總值4.85億澳門(mén)元的“全運(yùn)聚力·社區(qū)消費(fèi)大獎(jiǎng)賞”，通過(guò)消費(fèi)優(yōu)惠推動(dòng)“賽場(chǎng)即景點(diǎn)、觀賽即旅游”的融合模式，深化文體旅資源融合發(fā)展。

　　此外，全運(yùn)場(chǎng)館等文化遺產(chǎn)也將成為消費(fèi)引擎之一。十五運(yùn)會(huì)場(chǎng)館將在賽后向公眾開(kāi)放，成為全民健身和體育旅游的重要陣地，廣東省奧林匹克體育中心、惠州環(huán)南昆山—羅浮山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地等場(chǎng)所，正成為廣東體育旅游的新地標(biāo)。十五運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等IP元素已成為粵港澳文旅的新名片，三地正推動(dòng)全運(yùn)IP與本地文化深度融合，開(kāi)發(fā)“全運(yùn)+非遺”系列產(chǎn)品……

　　“全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的‘全運(yùn)遺產(chǎn)’有望轉(zhuǎn)化為大灣區(qū)宜居宜業(yè)宜游的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。”中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授何莽表示。

　　體育消費(fèi)的熱潮還延伸至民生領(lǐng)域。廣東借助十五運(yùn)會(huì)的契機(jī)，舉辦多場(chǎng)運(yùn)動(dòng)嘉年華、社區(qū)健步走等活動(dòng)，為群眾提供多元化體育參與路徑。香港則通過(guò)網(wǎng)球公開(kāi)賽、單車(chē)節(jié)和原創(chuàng)音樂(lè)劇、主題樂(lè)園等文旅活動(dòng)，帶給市民和游客文體旅“三合一”的獨(dú)特體驗(yàn)持續(xù)點(diǎn)燃民眾的運(yùn)動(dòng)參與熱情。澳門(mén)全運(yùn)會(huì)瘋狂派對(duì)、社區(qū)同樂(lè)日等活動(dòng)也亮點(diǎn)頗多。

　　賽事即將落幕，但全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的互聯(lián)互通機(jī)制、消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能、文化融合氛圍將持續(xù)發(fā)揮作用。大灣區(qū)正以全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步完善跨境協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造世界級(jí)文體旅消費(fèi)目的地。這場(chǎng)盛會(huì)所激發(fā)的活力，將轉(zhuǎn)化為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力，在中華民族偉大復(fù)興的征程中，奏響更加嘹亮的融合發(fā)展強(qiáng)音。

　　(田潔 楊帆）