5月15日至16日，2024年全國體育宣傳文化工作會議在廣州召開。會議指出，要圍繞中心、服務(wù)大局，全力推動體育宣傳文化工作開新局、展新貌，為加快建設(shè)體育強(qiáng)國提供堅強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量、有利文化條件，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝心聚氣、蓄能賦力。天津市體育局、江蘇省體育局、浙江省體育局、廣東省體育局、云南省體育局、成都市體育局進(jìn)行了大會交流發(fā)言，介紹本地體育宣傳文化工作的好經(jīng)驗、好做法，以各種創(chuàng)新舉措推動體育宣傳文化工作高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)貢獻(xiàn)更大力量。
天津：體育文化“鑄魂 惠民 潤城 興業(yè)”
天津市體育局副局長 李 珊
天津市體育局深入挖掘體育文化內(nèi)涵、助力提高全市體育基本公共健身服務(wù)、加快文旅融合、打造具有鮮明特色和深刻內(nèi)涵的體育文化品牌，為體育強(qiáng)市建設(shè)凝聚強(qiáng)大的精神力量。
以文化人，抓“一體推進(jìn)”，加強(qiáng)習(xí)近平文化思想的引導(dǎo)力。對標(biāo)對表抓學(xué)習(xí)，深入開展習(xí)近平文化思想的學(xué)習(xí)宣傳，推動學(xué)思用貫通、知信行統(tǒng)一，把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為認(rèn)識新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的生動實踐。入腦入心抓普及，創(chuàng)新“線上線下”學(xué)習(xí)多樣形式，開展在線訪談、微訪談活動，制作體育明星宣講短視頻。發(fā)揮體育志愿服務(wù)隊伍作用，利用宣傳載體，推動黨的創(chuàng)新理論走進(jìn)尋常百姓家。
以文惠民，定“一張藍(lán)圖”，提高體育公共文化服務(wù)承載力。在體育設(shè)施上出效，連續(xù)10年將全民健身設(shè)施建設(shè)列入市政府“20項民心工程”，全市體育場地面積達(dá)到每人2.89平方米，形成全市“15分鐘健身圈”。各級各類體育社會組織5000多個，社會體育指導(dǎo)員總數(shù)超過5.2萬人。在體育文化傳播方式上出新，創(chuàng)新體育文化傳播多元機(jī)制，與市新媒體協(xié)會合作，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的新格局，統(tǒng)籌抓好報臺網(wǎng)和“兩微一端一平臺”陣地建設(shè)，構(gòu)建體育文化宣傳大格局。在體育文化活動上出彩，增加高品質(zhì)體育賽事和文化供給，通過舉辦體育書法、攝影和體育賽事等綜合性文體交流活動，滿足群眾日益增長的精神文化需求。將“海河回響——女排精神展”和排球“六進(jìn)”活動一起，以輕騎兵、小分隊的形式，廣泛走進(jìn)社會、校園等，每年覆蓋人口將近200萬人。以新時代女排精神為主題的地鐵站、電影院相繼落成，排球運(yùn)動文化氛圍越來越濃厚。
以文潤城，重“一脈相承”，厚植體育文化支撐力。推出了新時代十年體育成就展，用“天津女排”“天津網(wǎng)球”以及李盈瑩、朱雪瑩等體育團(tuán)隊和體育明星的事跡宣傳傳承中華體育精神。創(chuàng)新體育文化產(chǎn)品。組織實施“天津體育文化精品工程”，出版眾多天津體育著作，廣泛征集評選的“運(yùn)動之都”的標(biāo)識和“i運(yùn)動、愛天津”口號成為天津體育重要的文化符號。加強(qiáng)文化陣地建設(shè)，新建新時代天津體育十年成就展廳、體育系統(tǒng)廉潔文化展廳，舉辦了一系列體育文化展覽。推出網(wǎng)上博物館，通過云看展、云講解生動再現(xiàn)天津體育百年歷史，立體展示珍貴體育藏品。
以文興業(yè)，引“一泓活水”，激揚(yáng)體育文化的生命。助力體育賽事“火起來”“潮起來”、助力數(shù)字文化“跑起來”，豐富文化行業(yè)多元發(fā)展。在體育博物館推出線上展覽以及數(shù)字藏品和文創(chuàng)展示，公共文化服務(wù)逐漸從身邊送到“云端”，走向“指尖”。今年建設(shè)天津市體育綜合服務(wù)平臺，增加智能全民健身體育設(shè)施建設(shè)等，補(bǔ)齊數(shù)字化建設(shè)的短板，將大力推進(jìn)公共數(shù)字文化便捷化服務(wù)。
浙江：率先打造省級體育融媒體中心
浙江省體育局副局長 朱啟南
近年來，浙江省體育局借助杭州亞運(yùn)會籌辦的重大契機(jī)，深化媒體融合、加強(qiáng)合作互動，率先打造省級體育融媒體中心，不斷鞏固體育領(lǐng)域的宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論，初步構(gòu)建浙江體育宣傳高質(zhì)量發(fā)展新格局。
為適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，浙江省體育局以體壇報社為基礎(chǔ)，投資500萬元建成浙江體育融媒體中心，通過對策、采、編、發(fā)、評的流程再造，整合報紙、網(wǎng)站、微信、微博、視頻號、抖音號、快手等全媒體形態(tài)，建立“1+19”的體育宣傳媒體矩陣，打造“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體中央廚房，目前全網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)108萬，進(jìn)一步鞏固浙江體育宣傳主陣地、主渠道地位。
提高政治站位做好宣傳。提高政治站位，把習(xí)近平總書記關(guān)于體育工作的重要講話、指示精神的宣傳擺在首要位置，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向。
突出工作重點做好宣傳。一是杭州亞運(yùn)會籌辦宣傳，通過精心的新聞策劃，及時傳遞56個競賽場館、31個訓(xùn)練場館提前向公眾開放的新聞，引發(fā)社會廣泛好評，亞運(yùn)會前累計接待1000萬人次參與健身。亞運(yùn)期間，充分發(fā)揮融媒優(yōu)勢，組織全省900多名記者全方位參與亞運(yùn)報道。二是體育領(lǐng)域改革攻堅的宣傳。通過組織有力有效的宣傳，極大地推動體育改革由“盆景”變?yōu)?ldquo;風(fēng)景”。例如起源于天臺縣的基層體育委員工作機(jī)制，最初就是由體壇報社日常采風(fēng)報道被挖掘，引起省體育局黨組高度重視，經(jīng)過三年試點探索、完善機(jī)制、推廣普及，目前全省基層體育委員總數(shù)超2.6萬名，有效打通基層體育治理“最后一公里”。
緊抓高品質(zhì)的體育賽事活動與體育明星等新聞熱點做好宣傳。重視賽事活動的賽前、賽中、賽后新聞策劃與宣傳報道，預(yù)熱造勢、設(shè)置話題引導(dǎo)熱點、組織媒體現(xiàn)場深度探秘等手段，推動票務(wù)銷售、提升城市熱度、形成社會聚焦。如杭州亞運(yùn)會后籌備舉辦的世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽，門票銷售就超過4200萬元。同時開展明星運(yùn)動員與媒體互動，樹立青春榜樣形象，向全社會、尤其是向青少年群體傳遞向上向善的力量。
加強(qiáng)黨對體育宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)是根本，深化體育宣傳領(lǐng)域的改革創(chuàng)新是關(guān)鍵，通過傳統(tǒng)媒體、新興媒體兩端發(fā)力，實現(xiàn)媒體融合，強(qiáng)化體育新聞短視頻、小視頻與圖片直播、網(wǎng)絡(luò)直播等供給，增強(qiáng)了體育宣傳產(chǎn)品的到達(dá)率。深化與各媒體多形式合作聯(lián)動是保障。以體壇報社為抓手、浙江省體育記者協(xié)會為紐帶，不斷完善與各媒體矩陣的有效合作，最大程度實現(xiàn)新聞資源共享。
云南：打響“三大品牌” 暢享“有一種叫云南的生活”
云南省體育局副局長 李正寧
近年來，云南體育宣傳文化工作把握主題、突出特色，著力打響云南體育“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，吸引各方體育愛好者暢享“有一種叫云南的生活”。
強(qiáng)主題優(yōu)策劃，服務(wù)大局奏強(qiáng)音。打響“三大品牌”，去年各類媒體對云南體育全網(wǎng)刊載量、轉(zhuǎn)載量創(chuàng)歷史新高，省體育局站位全局、服務(wù)大局，局門戶網(wǎng)站、微信公眾號發(fā)文超1500篇，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)超100萬人次，“體育”成為2024年省兩會代表委員十大熱議詞匯，出圈、出彩講好云南體育故事，助力經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，云南體育“三大品牌”獲得普遍認(rèn)可。壯大正面發(fā)聲，引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)系統(tǒng)策劃組織，讓好聲音成為最強(qiáng)音。踐行“兩山”理念，立足云南獨特的資源、人文等多樣性特點，融入“活力山水計劃”，圍繞全年全省3000余場各級賽事活動開展全省“跟著賽事去旅行”系列宣傳，圓滿完成首屆中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會宣傳工作。挖掘發(fā)展?jié)撃?，從宣傳視野找尋體育在戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)中的切入點、發(fā)力點，宣傳聚焦以戶外運(yùn)動為引領(lǐng)、以生活場景打造為重點，強(qiáng)化云南文體旅融合的體育活力元素，有效推動“體育+”不斷深入。扎牢宣傳矩陣，與主要媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，整合各類資源內(nèi)外聯(lián)動提升工作合力。落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，常態(tài)化開展監(jiān)控和研判處置，守牢安全和發(fā)展的底線。
聚人氣促消費，助力產(chǎn)業(yè)顯成效。著力打造“跟著賽事去旅行”品牌建設(shè)的云南樣板。全面宣傳全民健身促消費，重點宣傳精品賽事增消費，創(chuàng)新宣傳體旅融合擴(kuò)消費。
交朋友融民心，對外交流展形象。去年在宣傳援助柬埔寨、緬甸等11支國家隊來滇訓(xùn)練工作的同時，弘揚(yáng)中華體育精神，多維度展示云南多民族文化、體育發(fā)展成效。推動以海埂基地、呈貢基地等為代表的云南高原體育訓(xùn)練基地群成為云南省對外交流的“金字招牌”。拓展多邊交流平臺，以文化友促進(jìn)民心相通，以宣傳推動體育人文交流。深化一衣帶水情誼支持8個沿邊州市講好“小而精”“小而美”的民間體育對外故事。協(xié)調(diào)云南體育企業(yè)為柬埔寨捐贈杭州第19屆亞運(yùn)會隊服，書寫云南體育文化走出去新篇章，助力云南高水平對外開放。
江蘇：筑精品建矩陣重內(nèi)涵 培育打造體育宣傳文化品牌
江蘇省體育局副局長 吳兵成
近年來，江蘇體育宣傳文化工作堅持圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦江蘇體育事業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗成果與特色亮點，加強(qiáng)載體建設(shè)，創(chuàng)新方式方法，培育打造了一批具有鮮明特色的體育宣傳品牌、體育傳播品牌和體育文化品牌，為推進(jìn)體育強(qiáng)省、體育強(qiáng)國建設(shè)營造了良好輿論氛圍。
筑精品，打造江蘇體育宣傳品牌。多年來組織開展“媒體走基層”采風(fēng)活動，每年選擇一個主題，邀請中央級、省級媒體開展采風(fēng)，集中報道江蘇體育改革發(fā)展成果。面向群眾關(guān)注熱點打造品牌，推出江蘇體育“四個一”品牌：每周一星、每周一練、每周一景、每周一賽。“四個新”系列：“江蘇體育新氣象”“科學(xué)健身新方法”“全民健身新場景”“體育賽事新活力”，全面宣傳江蘇體育發(fā)展成果，倡導(dǎo)廣大人民群眾積極參與體育運(yùn)動，連續(xù)8年組織開展“魅力江蘇 最美體育”評選和頒獎活動。服務(wù)群眾健身需求打造品牌，推出欄目，打造科學(xué)健身指導(dǎo)短視頻品牌，由省體科所專業(yè)科研人員出鏡教學(xué)，推薦科學(xué)有效的健身方法，組織體育明星參與拍攝，充分利用明星運(yùn)動員的“流量”，號召更多人關(guān)注、參與科學(xué)健身。與當(dāng)?shù)囟际蓄悎蠹埞餐瞥隹茖W(xué)健身專版，形成品牌效應(yīng)。
建矩陣，構(gòu)建江蘇體育傳播品牌。主動加強(qiáng)與各級主流媒體的溝通交流，開展合作共建，促進(jìn)“體育+傳媒”深度融合。已初步建立起從中央級媒體至市縣融媒，包含通訊社、電視、廣播、報紙、新媒體等多種渠道在內(nèi)的立體式傳播品牌矩陣，形成整體謀劃、協(xié)調(diào)聯(lián)動、共同發(fā)力的宣傳文化工作格局。
重內(nèi)涵，培育江蘇體育文化品牌。講好鼓舞人心的體育故事。編印出版《江蘇體育記憶》系列叢書，深入挖掘中華體育精神的時代內(nèi)涵，傳遞體育拼搏奮進(jìn)、向上向善的正能量。邀請奧運(yùn)冠軍、世界冠軍送書進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，講述拼搏故事。保護(hù)傳承體育歷史，以江蘇體育陳列館為主陣地，依托全省體育陳列館與博物館，通過云看展、館校共建等形式，充分發(fā)揮體育文化博物館的社會功能與教育傳播功能。推動體育文化創(chuàng)新發(fā)展，連續(xù)舉辦6屆江蘇體育文化創(chuàng)意與設(shè)計大賽，拓寬賽事發(fā)展渠道，2024年與“紫金獎”達(dá)成聯(lián)合辦賽模式，成為全國首個納入省部級獎項的體育類文創(chuàng)專項賽事，推動江蘇體育文化與各領(lǐng)域的融合發(fā)展，展示江蘇體育文化軟實力。
廣東：乘十五運(yùn)東風(fēng) 講好體育故事
廣東省體育局副局長 林 瑛
2025年，第十五屆全國運(yùn)動會在粵港澳三地舉辦。在推進(jìn)十五運(yùn)會各項籌備工作中，廣東省體育局乘十五運(yùn)會東風(fēng)，講好廣東體育的“好故事”，發(fā)出大灣區(qū)體育發(fā)展的“好聲音”。
守好政治安全“南大門”，在主動應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)中，廣東體育宣傳文化工作責(zé)任大、任務(wù)重、要求高。十五運(yùn)會賽區(qū)分布廣泛，賽事組織機(jī)制有差異，賽會宣傳同頻共振、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的難度大，對體育宣傳文化工作提出了新的要求。同時，體育賦能的增值效應(yīng)、牽引效應(yīng)、融合效應(yīng)更趨明顯，有利于廣東體育在粵港澳大灣區(qū)融合發(fā)展中貢獻(xiàn)力量，也為以高質(zhì)量體育宣傳文化發(fā)展支持廣東經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了條件。
堅持守正創(chuàng)新，彰顯宣傳力量。十五運(yùn)會籌備以來，按照全國體育宣傳文化工作要求，構(gòu)建“黨組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門主抓，業(yè)務(wù)部門配合、社會共同參與”的宣傳工作體系和協(xié)調(diào)聯(lián)動工作機(jī)制，打破了傳統(tǒng)媒體單一平臺局限，以一網(wǎng)帶多端齊發(fā)聲的形式加強(qiáng)廣東體育宣傳效能，充分利用廣東媒體人才及平臺資源優(yōu)勢打造自身宣傳平臺和自媒體矩陣，同時以各平臺功能互補(bǔ)、各自發(fā)揮特長的機(jī)制整體運(yùn)作，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振、內(nèi)宣外宣雙輪驅(qū)動的體育宣傳大格局。省體育局各端口及平臺號共發(fā)稿8250篇，引導(dǎo)全網(wǎng)共約12800家傳播機(jī)構(gòu)發(fā)布約110萬篇與廣東體育相關(guān)的報道，主題宣傳有聲有色，社會宣傳亮點紛呈，為十五運(yùn)會籌備工作順利推進(jìn)營造了良好的宣傳文化氛圍。做到“三個堅持”：堅持黨對體育宣傳文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持以人民為中心的服務(wù)理念，堅持體育宣傳文化工作與十五運(yùn)會籌備工作資源整合。聚焦重點精準(zhǔn)發(fā)力，并創(chuàng)新思維，努力構(gòu)建“立體式、多角度、全方位”體育宣傳格局。推動與央級、省級主流媒體和新媒體的全方位深度合作，健全對接落實機(jī)制，推動形成體育宣傳大合唱。有效應(yīng)對輿情，指導(dǎo)直屬各單位建立專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組，形成了上下貫通、制度銜接、反應(yīng)及時的輿情處置系統(tǒng)。完善落實體育宣傳工作責(zé)任制，重視建章立制，研究落實針對性措施。
借助全運(yùn)平臺，奏響“廣東樂章”。緊抓契機(jī)，促進(jìn)“體育灣區(qū)”融合發(fā)展。推廣“粵港澳系列賽”品牌，做好“融”文章，以“喜迎十五運(yùn)”為牽引，深入推進(jìn)體育文化宣傳工作。做好廣東承辦全運(yùn)會的歷史梳理及宣傳，傳承廣東體育文化。結(jié)合吉祥物、口號征集等系列文化活動，做好各個時間節(jié)點宣傳造勢工作。結(jié)合“我要上全運(yùn)”全民健身宣傳報道工作營造熱烈的全運(yùn)氛圍。豐富載體，弘揚(yáng)廣東體育宣傳文化，與粵港澳相關(guān)媒體緊密合作，發(fā)揮其覆蓋粵港澳三地，輻射世界華人圈，貫通“一帶一路”的平臺優(yōu)勢，面向國際傳播廣東體育好聲音。加強(qiáng)體育文化設(shè)施建設(shè)，積極籌建十五運(yùn)會重點項目——廣東體育博物館，將致力于打造廣東體育文化的新地標(biāo)。依托專業(yè)院校、專家體系、文化隊伍做好傳統(tǒng)體育文化保護(hù)、體育影視生產(chǎn)等文化工作，壯大省體育記者協(xié)會等社會組織，利用專題培訓(xùn)、下基層等方式鍛煉隊伍，加強(qiáng)體育宣傳文化工作隊伍建設(shè)，為宣傳文化工作深度展開積蓄力量。
四川成都：發(fā)揮體育宣傳獨特功能價值 著力塑造城市精神
四川省成都市體育局局長 王 毅
成都體育宣傳工作堅持守正創(chuàng)新，踐行“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”理念，圍繞“體育改變城市、運(yùn)動讓生活更美好”主題，充分發(fā)揮“運(yùn)動成都”宣傳團(tuán)隊作用，爭取中央、省級媒體支持，聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)社交平臺構(gòu)建宣傳矩陣，秉持國際化視野、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化傳播，以體育為載體、以城市為窗口，多維宣傳世界賽事名城建設(shè)成效，助力展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化萬千氣象的成都篇章。今年3月，國際體育記者協(xié)會授予成都“全球最佳合作城市”稱號。
建強(qiáng)體制機(jī)制，著力夯實體育宣傳基礎(chǔ)。堅持黨對宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，把體育宣傳工作納入推動城市形象傳播、增強(qiáng)城市發(fā)展動能的“大宣傳”視野下來定位、組織和推動。高起點構(gòu)建宣傳工作格局，多部門形成宣傳工作合力，先后與市委外宣辦共同制定實施《世界賽事名城建設(shè)宣傳營銷三年行動計劃》，與市委網(wǎng)信辦共同舉辦專場體育推介，與大運(yùn)會執(zhí)委會新聞宣傳部“一體兩翼”聯(lián)動實施宣傳。同時，加強(qiáng)與社工、文旅、商務(wù)、衛(wèi)健、教育等多部門聯(lián)動，聚合全市體育系統(tǒng)宣傳文化資訊，統(tǒng)籌做好“體育+”“+體育”宣傳。全方位打造宣傳平臺矩陣。建立健全宣傳制度，形成“五個一”工作機(jī)制(一套組織運(yùn)行體系、一眾傳播宣推渠道、一組口徑+素材庫、一系內(nèi)容平臺陣地、一道安全屏障保障)，構(gòu)建市級體育融媒體傳播影響力評價指標(biāo)體系。
強(qiáng)化品牌建設(shè)，以高質(zhì)量體育賽事、品牌活動和地標(biāo)場景，著力放大體育宣傳效果。先后舉辦成都大運(yùn)會、世乒賽、國際乒聯(lián)混團(tuán)世界杯、湯尤杯羽毛球團(tuán)體世錦賽等頂級大賽，成都被譽(yù)為中國體育代表團(tuán)及多支運(yùn)動隊參賽的“福地”。“天府綠道健身”“社區(qū)運(yùn)動角打卡”成為全國知名的成都特色體育名片。新建改造一批大型體育場館，外觀設(shè)計和內(nèi)部裝飾充分吸取巴蜀文化，有效彰顯了城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)，已成為新的城市“地標(biāo)文化”。在成都大學(xué)建設(shè)大運(yùn)村，賽后實現(xiàn)可持續(xù)利用100%，使成都大運(yùn)會被譽(yù)為一屆“永不落幕”的大運(yùn)會。
服務(wù)中心大局，著力發(fā)揮體育宣傳作用。推動世界賽事名城建設(shè)，擴(kuò)大城市影響力，在街頭舉辦各類國際賽事，呈現(xiàn)成都街頭與世界體育相連的獨特圖景，同時進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校，讓體育名賽名人與市民“親密接觸”，也讓世界通過體育感知煙火里的幸福成都“美麗畫卷”。激發(fā)群眾運(yùn)動熱情，全市體育人口突破970萬，塑造進(jìn)取包容的城市精神。同步加強(qiáng)全市各運(yùn)動隊的思想政治教育，宣傳反興奮劑知識，訓(xùn)練水平提升和賽風(fēng)賽紀(jì)管理“兩手抓、兩手硬”，樹牢運(yùn)動員、教練員為國爭光、為市爭譽(yù)的思想意識。
本版稿件由本報記者黃心豪整理
審核：
