林劍攝

　　本報(bào)記者 楊旸 林劍 趙萌

　　“村超之前，我們嘗試過五次文體旅融合縣域IP打造，但都沒有出圈。”接受記者采訪時(shí)，榕江縣委副書記、縣長徐勃如是說。

　　地處黔東南的榕江，是一個(gè)多民族雜居縣，少數(shù)民族人口占81%，以侗族、苗族為代表的少數(shù)民族風(fēng)情結(jié)合臍橙、小香雞、牛癟、卷粉、青白茶等特產(chǎn)，讓當(dāng)?shù)貓?jiān)定了文體旅融合發(fā)展的決心和方向。2021年底以來，榕江先后探索策劃了“樂里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”(兩次)“苗族鼓藏節(jié)+鄉(xiāng)村民宿”“侗族薩瑪節(jié)+半程馬拉松”等五次縣域IP打造，但都沒有取得理想的效果。徐勃分析說，因?yàn)樘氤鋈?、太想做好，政府事無巨細(xì)地包攬組織和宣傳工作，用大包大攬的思維做事，往往不可持續(xù)。

　　村超正是在如此背景下被推上前臺(tái)——足球在當(dāng)?shù)匾延?0多年的發(fā)展歷史，在春節(jié)期間舉辦的村與村之間的小型足球比賽也已斷斷續(xù)續(xù)有30年，當(dāng)?shù)厝罕妼ψ闱虻南矏埏@而易見?？偨Y(jié)之前推廣的經(jīng)驗(yàn)，榕江把足球賽事與民族文化、非遺美食、淳樸民風(fēng)等相結(jié)合進(jìn)行融合式創(chuàng)新，接地氣的活動(dòng)與“世界第一運(yùn)動(dòng)”果然碰撞出耀眼的火花——賽事獲得人民日報(bào)、新華社、央視等中央主流媒體關(guān)注和報(bào)道，“村超”話題綜合瀏覽量超700億次，成為中國鄉(xiāng)村現(xiàn)象級賽事，被各界形容為“中國式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動(dòng)詮釋”“人類文明新形態(tài)”“鄉(xiāng)村振興的催化劑”。

　　徐勃表示，村超的成功，得益于轉(zhuǎn)變思路，堅(jiān)持“發(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動(dòng)、發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)、活動(dòng)靠帶動(dòng)”新思路，通過引導(dǎo)全民參與，最終實(shí)現(xiàn)全民受益。2023年，全縣已經(jīng)開展了“我為村超干點(diǎn)啥、如何守護(hù)村超、我為村超氛圍營造做點(diǎn)啥”的“村超思想三部曲”活動(dòng)。賽場上，不僅參賽球員都是當(dāng)?shù)毓と宿r(nóng)民，就連文藝表演都是當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織、自發(fā)設(shè)計(jì)，不少人還從“拉拉隊(duì)成員”變成了“村超網(wǎng)紅”。通過聽民意、匯民智、聚民力，村超得到了強(qiáng)有力的推動(dòng)和快速發(fā)展。

　　在此過程中，政府堅(jiān)持有所為有所不為。徐勃表示，村超作為體育社會(huì)化的產(chǎn)物，不能過度依賴政府和財(cái)政的支持，政府現(xiàn)在從大包大攬已經(jīng)轉(zhuǎn)為扶持足協(xié)、業(yè)余球隊(duì)等非營利性社會(huì)組織的發(fā)展。

　　國務(wù)院參事、友成基金會(huì)副理事長湯敏分析說，在村超出圈過程中，政府的作用不可或缺。例如，在維護(hù)健康的旅游環(huán)境方面，縣人社、綜合執(zhí)法、市監(jiān)等部門組織工作人員參與“志愿服務(wù)行動(dòng)”，負(fù)責(zé)宣傳提醒、秩序維護(hù)、監(jiān)督管理、垃圾清理等服務(wù)工作。市場監(jiān)管局還專門發(fā)布了規(guī)范市場價(jià)格的告誡書，嚴(yán)禁欺騙消費(fèi)者、穩(wěn)定價(jià)格，并頒布了懲罰標(biāo)準(zhǔn)，以確保游客能夠明明白白、放心消費(fèi)。在村超的賽事高潮期，大量游客涌入榕江，短期內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)?shù)氐慕哟芰?，榕江政府迅速與周邊縣市政府達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)了村超流量的共享和資源的互補(bǔ)，有效地解決了交通和球迷的食宿問題。招商引資的協(xié)調(diào)工作也是榕江縣政府的重要任務(wù)，他們借助村超名片，多次組織規(guī)模化的招商活動(dòng)，取得了顯著效果。如果沒有政府的背書以及帶頭簽約，外地企業(yè)往往難以放心投入。

　　村超出圈的另一大原因是新媒體的廣泛參與。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、更接地氣的表達(dá)方式迅速引發(fā)全國觀眾的共情和關(guān)注，在此過程中，不少文體明星加入傳播，“蹭流量”和“被蹭流量”一起加速了村超的破圈。事實(shí)上，新媒體和村超的結(jié)合也絕非偶然——早在2021年，榕江縣就創(chuàng)新提出“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的理念，推動(dòng)建成新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，組建新媒體工作專班，引進(jìn)新媒體電商企業(yè)，發(fā)展短視頻、電商直播、線上營銷等新業(yè)態(tài)，兩年來，已累計(jì)培育了1.28萬個(gè)鄉(xiāng)村振興正能量的村寨新媒體賬號，培訓(xùn)了一批特色鮮明的鄉(xiāng)村主播，使之成為村超故事最好的代言人和放大器。

　　時(shí)刻準(zhǔn)備著，是應(yīng)對不確定的最大確定。正是因?yàn)樽鲎懔藴?zhǔn)備，村超才能在看似偶然的出圈過程中接住“潑天富貴”，更讓我們相信，厚積薄發(fā)的村超絕不僅僅只是“一陣風(fēng)”，而會(huì)成為體育推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的新樣板、新引擎。