今年春節(jié)，人們的度假方式悄然轉(zhuǎn)變，朋友圈打卡地從傳統(tǒng)廟會轉(zhuǎn)向各類體育賽場——貴州“村馬”的奔騰駿馬、上海網(wǎng)球賽場的揮拍身影、海南帆船賽的逐浪英姿，“跟著賽事去旅行”成為新春新潮流，為春節(jié)運動消費按下“加速鍵”，也讓這個馬年春節(jié)充滿動感與活力。
春節(jié)消費場景持續(xù)迭代，從“吃喝購”“文旅游”到如今的“體育+旅行”融合模式，折射出人們消費觀念的升級。越來越多人不再滿足于被動感受年味，更希望以運動為載體，在競技激情中感受團圓，在旅行途中收獲健康，體育賽事也成為串聯(lián)旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的核心紐帶，激活了春節(jié)消費新動能。
貴州2026年春節(jié)“村馬”系列賽事，在黔南布依族苗族自治州三都水族自治縣精彩上演，涵蓋鄉(xiāng)間傳統(tǒng)賽馬、全國民族速度賽馬公開賽等多元賽事。據(jù)當(dāng)?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計，賽事匯聚云南、河北等多省份200多名騎師、近300匹駿馬，春節(jié)假期前8天吸引游客28.63萬人次，帶動旅游綜合收入2.85億元，既激活了鄉(xiāng)村文旅消費，也傳播了少數(shù)民族特色文化。
黑龍江依托冰雪資源，讓冰雪賽事釋放“熱效應(yīng)”。受米蘭冬奧會帶動，亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)“不打烊”，吸引各類滑雪愛好者前來體驗。據(jù)亞布力管理委員會文化旅游管理處負(fù)責(zé)人介紹，截至2月19日，春節(jié)假期累計接待游客突破6.2萬人次，同比增長3.6%。賽事帶動下，當(dāng)?shù)鼗┙叹毿枨蠹ぴ?，滑雪裝備銷售、周邊住宿餐飲迎來消費高峰。
湖北京山作為“中國網(wǎng)球特色城市”，春節(jié)期間打造了涵蓋籃球、網(wǎng)球、羽毛球等項目的賽事矩陣，緊扣“體育過大年”主題，春節(jié)假期，京山市共接待游客36萬人次，同比增長15.12%；實現(xiàn)旅游綜合收入2.3億元，同比增長16.06%，。其中，九璽杯“一戰(zhàn)到底”新春網(wǎng)球賽、“賀新春”網(wǎng)球賽吸引眾多愛好者參與，近三分之一選手來自外省。當(dāng)?shù)赝瞥龅摹俺烁哞F·游京山”惠民活動，憑高鐵票可免費游覽12處景點、體驗馬術(shù)，帶動景區(qū)客流量同比增長16.6%，實現(xiàn)體育與文旅消費深度融合。
上海以高端賽事為抓手，打造“觀賽+旅行”高端消費場景。大年初二，賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎賽在上海體育館開賽，巴蒂、德爾波特羅等中外選手領(lǐng)銜出戰(zhàn)，512個簽位的業(yè)余選手報名名額不一會兒就被一搶而空；浦東足球場迎來上海海港隊2026賽季亞冠精英聯(lián)賽的收官戰(zhàn)，1.5萬余名球迷現(xiàn)場觀賽，創(chuàng)海港隊亞冠主場散客觀眾人數(shù)新高。賽事帶動下，洛克公園黃浦濱江館場場爆滿，耀雪冰雪世界“小白道”新手雪道開放兩個月接待首次滑雪游客約1.5萬人次，2026年以來度假區(qū)客流、營收同比分別增長約70%、40%，賽事票根聯(lián)動周邊餐飲、酒店優(yōu)惠，實現(xiàn)全鏈條消費賦能。
新疆阿勒泰將冰雪賽事與民俗活動結(jié)合，打造特色春節(jié)旅游體驗。禾木村春節(jié)期間舉辦40多項新春活動，既有特色歌舞、長桌宴等民俗，也有激光秀、篝火晚會等潮流項目，與當(dāng)?shù)乇┵愂孪噍o相成，吸引大量游客，帶動住宿、餐飲、民俗產(chǎn)品消費，讓“上冰雪、迎新春”成為過年新風(fēng)尚。
從貴州“村馬”到黑龍江冰雪競技，從湖北京山網(wǎng)球盛宴到上海高端賽事，各地依托自身資源打造特色賽事IP，讓“跟著賽事去旅行”落地生根。據(jù)文化和旅游部2月23日官方通報，春節(jié)假期9天國內(nèi)旅游出游6.05億人次、旅游收入達7920億元，同比分別增長20%、17%，“體育+旅游”成為消費增長重要動力。賽事經(jīng)濟不僅帶動門票消費，更輻射許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成“賽事引流—消費升級—產(chǎn)業(yè)賦能”的良性循環(huán)。
如今，“體育過年”已成為新的生活方式，“跟著賽事去旅行”成為春節(jié)消費主流。春節(jié)賽事經(jīng)濟不僅豐富了新春體驗，更激活了消費新動能。未來，隨著賽事IP培育和“體育+”融合深化，賽事經(jīng)濟將推動體育與文旅、商業(yè)深度融合，成為拉動消費增長、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
(趙萌）
審核：張素琦
