今年春節(jié)，人們的度假方式悄然轉(zhuǎn)變，朋友圈打卡地從傳統(tǒng)廟會(huì)轉(zhuǎn)向各類體育賽場(chǎng)——貴州“村馬”的奔騰駿馬、上海網(wǎng)球賽場(chǎng)的揮拍身影、海南帆船賽的逐浪英姿，“跟著賽事去旅行”成為新春新潮流，為春節(jié)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)按下“加速鍵”，也讓這個(gè)馬年春節(jié)充滿動(dòng)感與活力。

　　春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)迭代，從“吃喝購(gòu)”“文旅游”到如今的“體育+旅行”融合模式，折射出人們消費(fèi)觀念的升級(jí)。越來越多人不再滿足于被動(dòng)感受年味，更希望以運(yùn)動(dòng)為載體，在競(jìng)技激情中感受團(tuán)圓，在旅行途中收獲健康，體育賽事也成為串聯(lián)旅游、餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的核心紐帶，激活了春節(jié)消費(fèi)新動(dòng)能。

　　貴州2026年春節(jié)“村馬”系列賽事，在黔南布依族苗族自治州三都水族自治縣精彩上演，涵蓋鄉(xiāng)間傳統(tǒng)賽馬、全國(guó)民族速度賽馬公開賽等多元賽事。據(jù)當(dāng)?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計(jì)，賽事匯聚云南、河北等多省份200多名騎師、近300匹駿馬，春節(jié)假期前8天吸引游客28.63萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入2.85億元，既激活了鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)，也傳播了少數(shù)民族特色文化。

　　黑龍江依托冰雪資源，讓冰雪賽事釋放“熱效應(yīng)”。受米蘭冬奧會(huì)帶動(dòng)，亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)“不打烊”，吸引各類滑雪愛好者前來體驗(yàn)。據(jù)亞布力管理委員會(huì)文化旅游管理處負(fù)責(zé)人介紹，截至2月19日，春節(jié)假期累計(jì)接待游客突破6.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.6%。賽事帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)鼗┙叹毿枨蠹ぴ?，滑雪裝備銷售、周邊住宿餐飲迎來消費(fèi)高峰。

　　湖北京山作為“中國(guó)網(wǎng)球特色城市”，春節(jié)期間打造了涵蓋籃球、網(wǎng)球、羽毛球等項(xiàng)目的賽事矩陣，緊扣“體育過大年”主題，春節(jié)假期，京山市共接待游客36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.12%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.3億元，同比增長(zhǎng)16.06%，。其中，九璽杯“一戰(zhàn)到底”新春網(wǎng)球賽、“賀新春”網(wǎng)球賽吸引眾多愛好者參與，近三分之一選手來自外省。當(dāng)?shù)赝瞥龅摹俺烁哞F·游京山”惠民活動(dòng)，憑高鐵票可免費(fèi)游覽12處景點(diǎn)、體驗(yàn)馬術(shù)，帶動(dòng)景區(qū)客流量同比增長(zhǎng)16.6%，實(shí)現(xiàn)體育與文旅消費(fèi)深度融合。

　　上海以高端賽事為抓手，打造“觀賽+旅行”高端消費(fèi)場(chǎng)景。大年初二，賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026一球致勝網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽在上海體育館開賽，巴蒂、德爾波特羅等中外選手領(lǐng)銜出戰(zhàn)，512個(gè)簽位的業(yè)余選手報(bào)名名額不一會(huì)兒就被一搶而空；浦東足球場(chǎng)迎來上海海港隊(duì)2026賽季亞冠精英聯(lián)賽的收官戰(zhàn)，1.5萬(wàn)余名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，創(chuàng)海港隊(duì)亞冠主場(chǎng)散客觀眾人數(shù)新高。賽事帶動(dòng)下，洛克公園黃浦濱江館場(chǎng)場(chǎng)爆滿，耀雪冰雪世界“小白道”新手雪道開放兩個(gè)月接待首次滑雪游客約1.5萬(wàn)人次，2026年以來度假區(qū)客流、營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)約70%、40%，賽事票根聯(lián)動(dòng)周邊餐飲、酒店優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)全鏈條消費(fèi)賦能。

　　新疆阿勒泰將冰雪賽事與民俗活動(dòng)結(jié)合，打造特色春節(jié)旅游體驗(yàn)。禾木村春節(jié)期間舉辦40多項(xiàng)新春活動(dòng)，既有特色歌舞、長(zhǎng)桌宴等民俗，也有激光秀、篝火晚會(huì)等潮流項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)乇┵愂孪噍o相成，吸引大量游客，帶動(dòng)住宿、餐飲、民俗產(chǎn)品消費(fèi)，讓“上冰雪、迎新春”成為過年新風(fēng)尚。

　　從貴州“村馬”到黑龍江冰雪競(jìng)技，從湖北京山網(wǎng)球盛宴到上海高端賽事，各地依托自身資源打造特色賽事IP，讓“跟著賽事去旅行”落地生根。據(jù)文化和旅游部2月23日官方通報(bào)，春節(jié)假期9天國(guó)內(nèi)旅游出游6.05億人次、旅游收入達(dá)7920億元，同比分別增長(zhǎng)20%、17%，“體育+旅游”成為消費(fèi)增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿?。賽事?jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)門票消費(fèi)，更輻射許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成“賽事引流—消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)賦能”的良性循環(huán)。

　　如今，“體育過年”已成為新的生活方式，“跟著賽事去旅行”成為春節(jié)消費(fèi)主流。春節(jié)賽事經(jīng)濟(jì)不僅豐富了新春體驗(yàn)，更激活了消費(fèi)新動(dòng)能。未來，隨著賽事IP培育和“體育+”融合深化，賽事經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)體育與文旅、商業(yè)深度融合，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　(趙萌）