日前，云南省體育局發(fā)布2026年“彩云體育消費(fèi)券”發(fā)放促進(jìn)體育消費(fèi)計(jì)劃，省級(jí)財(cái)政將統(tǒng)籌安排3000萬元資金，專項(xiàng)用于發(fā)放“彩云體育消費(fèi)券”。此舉標(biāo)志著云南在“賽事+消費(fèi)”融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)體育消費(fèi)從“事件驅(qū)動(dòng)型”向“日常持續(xù)型”轉(zhuǎn)型，為全省提振消費(fèi)注入新動(dòng)能。

　　云南省以自主IP賽事2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯(lián)賽為平臺(tái)，探索出一條“一場(chǎng)球帶火一座城”的文體旅商融合發(fā)展新路徑。數(shù)據(jù)顯示，滇超聯(lián)賽前五輪40場(chǎng)比賽共吸引觀眾52.78萬人次，整體上座率達(dá)76.43%，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2.76億元。賽事期間，省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)打造“賽場(chǎng)+彩云市集”“賽間+夜經(jīng)濟(jì)”等六大消費(fèi)場(chǎng)景，推出“跟著足球游云南”“一張球票、全城優(yōu)惠”等套餐，形成了“一城一策、百花齊放”的消費(fèi)格局，初步構(gòu)建起全省消費(fèi)一盤棋的可持續(xù)商業(yè)生態(tài)。

　　在成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，2026年“彩云體育消費(fèi)券”將實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。發(fā)放范圍從賽事觀賽擴(kuò)展至全民健身、戶外運(yùn)動(dòng)、體育用品及服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋更多元的消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)券不僅可用于購買賽事門票、抵扣參賽報(bào)名費(fèi)，還可用于公共體育場(chǎng)館、商業(yè)化健身場(chǎng)館的健身培訓(xùn)服務(wù)，以及徒步、騎行、水上、航空、冰雪等戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“觀賽+參賽+健身+裝備”全場(chǎng)景覆蓋。

　　此外，消費(fèi)券發(fā)放將更加精準(zhǔn)，定向?qū)痈黝愡\(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)，深化與場(chǎng)館、戶外營地、裝備商的合作，向高頻次運(yùn)動(dòng)人群和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者精準(zhǔn)推送，提升政策紅利轉(zhuǎn)化效率。

　　目前，云南省正以“體育+”為引擎，將自主IP賽事與消費(fèi)激勵(lì)政策深度綁定，逐步構(gòu)建起以體育為牽引、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)新生態(tài)。隨著“彩云體育消費(fèi)券”的擴(kuò)圍升級(jí)，體育消費(fèi)有望成為全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

　　(周羅希)