米蘭冬奧會(huì)正在進(jìn)行，中國(guó)冰雪健兒逐夢(mèng)賽場(chǎng)。與此同時(shí)，多個(gè)中國(guó)品牌攜手出征，以贊助合作、專業(yè)裝備供應(yīng)、“中國(guó)之家”展示等多元方式深度融入盛會(huì)，將中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果、科技實(shí)力與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，向世界彰顯中國(guó)品牌的全球影響力。

　　冬奧會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的賽場(chǎng)，更是各國(guó)企業(yè)實(shí)力較量、文化交流的重要平臺(tái)。米蘭冬奧會(huì)上，中國(guó)品牌打破單一參與模式，構(gòu)建“科技賦能+文化表達(dá)+場(chǎng)景融合”的全方位展示體系，從賽場(chǎng)裝備到場(chǎng)外展示，從賽事贊助到文化傳播，全方位展現(xiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的崛起之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播的同頻共振。

　　專業(yè)裝備賦能賽場(chǎng)，科技實(shí)力鑄就“中國(guó)鎧甲”。冰雪運(yùn)動(dòng)的每0.01秒突破，背后都有尖端裝備的支撐。本屆冬奧會(huì)上，中國(guó)體育企業(yè)憑借多年技術(shù)深耕，成為中國(guó)冰雪健兒的“堅(jiān)實(shí)后盾”，多款自主研發(fā)裝備驚艷亮相。

　　李寧品牌聚焦代表團(tuán)禮儀裝備，打造兼具科技與美學(xué)的領(lǐng)獎(jiǎng)服和入場(chǎng)服。領(lǐng)獎(jiǎng)服以“中國(guó)紅”與“雪山白”為主色調(diào)，融入傳統(tǒng)“雙勝紋”衍生的“雙勝雪花紋”，背后CHINA字母紋飾彰顯民族自信；入場(chǎng)服采用“冰穹藍(lán)”配色，融匯冰雪意象與東方留白美學(xué)，內(nèi)里印有中意兩國(guó)地標(biāo)漸變圖樣，傳遞交融共生理念。兩款裝備均搭載航天鎖溫棉科技，在兼顧保暖與透濕性能的同時(shí)，采用45%再生材質(zhì)，彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任。

　　安踏集團(tuán)旗下三大品牌攜手發(fā)力，為13支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造專屬裝備，覆蓋冰上、雪上多項(xiàng)目。針對(duì)速度類(lèi)項(xiàng)目減阻需求，安踏鋼架雪車(chē)鞋升級(jí)優(yōu)化，253顆輕量化特種合金鞋釘搭配碳板鞋墊提升助推力，仿生流線設(shè)計(jì)降低風(fēng)阻；新一代短道速滑服搭載自主減阻系統(tǒng)，減阻率提升1.49%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“4級(jí)防切割”標(biāo)準(zhǔn)，兼顧性能與安全。雪上項(xiàng)目中，安踏升級(jí)“熱力洋流系統(tǒng)”的比賽服，為單板、自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員提供雙重保障。

　　作為本屆冬奧會(huì)全球合作伙伴，TCL系列智能終端全面入駐奧運(yùn)村、比賽場(chǎng)館及媒體中心，以前沿顯示技術(shù)為賽事運(yùn)行提供全方位支持。其在米蘭中央火車(chē)站打造的“雪絨奇境”冬奧主題展館，集中展示智能產(chǎn)品與技術(shù)，成為冬奧“中國(guó)科技地標(biāo)”。同時(shí)，TCL組建“TCL之隊(duì)”，由谷愛(ài)凌領(lǐng)銜，匯聚全球10多名運(yùn)動(dòng)員，實(shí)現(xiàn)品牌與賽事深度綁定。

　　本屆冬奧會(huì)的“中國(guó)之家”于2月4日在米蘭開(kāi)門(mén)迎客，成為中國(guó)體育品牌展示成果、傳播文化的重要窗口。多個(gè)中國(guó)體育品牌入駐，通過(guò)專屬展區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，實(shí)現(xiàn)科技與文化多元呈現(xiàn)。

　　“中國(guó)之家”劃分三大核心區(qū)域，融合冬奧元素與中國(guó)春節(jié)文化，讓八方來(lái)客沉浸式感受中國(guó)魅力。體育互動(dòng)區(qū)展示的智慧健身器材等成果，吸引中外游客體驗(yàn)；“科技體育”展區(qū)集中呈現(xiàn)李寧等品牌的核心產(chǎn)品與技術(shù)，全方位展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力。

　　文化展示區(qū)的“體育精神 躍馬爭(zhēng)春——中華體育文化展”，展出67件/套體育博物館館藏精品，與品牌創(chuàng)新成果交相輝映；非遺體驗(yàn)區(qū)中，冰雪造型糖人、新春剪紙等作品，與裝備上的傳統(tǒng)紋樣相得益彰，新春元素與冰雪氛圍完美融合，讓“中國(guó)之家”成為傳遞文化自信、促進(jìn)中外交流的橋梁。

　　此次米蘭冬奧會(huì)，中國(guó)品牌的多元參與，既彰顯了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展成就與創(chuàng)新實(shí)力，也實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。從裝備上的傳統(tǒng)紋樣與航天科技，到“中國(guó)之家”的文化展示，中國(guó)品牌將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技、奧運(yùn)精神相結(jié)合，既滿足專業(yè)需求，又傳遞文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)多元魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)品牌在米蘭冬奧會(huì)上的全方位展示，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)正從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”躍升，逐步在全球冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。(趙萌）