新年伊始，跑者跑完步打卡咖啡店的節(jié)慶體育消費(fèi)。

　　記者 趙 萌文/圖

　　元旦假期的狂歡余溫未散，春節(jié)的消費(fèi)熱潮已然蓄力。從北京首鋼園的籃球賽事到河北崇禮的冰雪賽場，從云南怒江的皮劃艇競速到城市商圈的街頭運(yùn)動(dòng)，體育消費(fèi)正以多元融合的姿態(tài)席卷節(jié)慶市場，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)升級的重要引擎。政策護(hù)航加碼、場景創(chuàng)新賦能、民眾熱情高漲，共同勾勒出一幅體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新春圖景。

　　政策層面的精準(zhǔn)發(fā)力，為體育消費(fèi)升溫筑牢根基。近年來，國家出臺(tái)多項(xiàng)政策，構(gòu)建起“頂層設(shè)計(jì)+地方落實(shí)”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展矩陣。2024年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條升級；2025年，《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。2026年1月國務(wù)院常務(wù)會(huì)議更明確“要加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)”，將體育等服務(wù)消費(fèi)作為新增長點(diǎn)重點(diǎn)培育。各地也積極響應(yīng)，紛紛推出消費(fèi)券、賽事補(bǔ)貼等舉措，如怒江傈僳族自治州聯(lián)合多部門發(fā)放“怒江游禮”專項(xiàng)消費(fèi)券，有效撬動(dòng)多元消費(fèi)。

　　數(shù)據(jù)是消費(fèi)升溫最直觀的印證，體育消費(fèi)正以顯著增速領(lǐng)跑市場。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年我國限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%，遠(yuǎn)超社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.7%的平均增速，較商品零售額整體增速高出11.9個(gè)百分點(diǎn)。節(jié)慶節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)爆發(fā)力更為突出，多地賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。北京首鋼園元旦賽事期間，冰球館環(huán)廊內(nèi)整體業(yè)態(tài)消費(fèi)額達(dá)14萬元，其中球隊(duì)周邊衍生品消費(fèi)額超10萬元，園區(qū)客流同比提升20%；“雪飛天”冰雪樂園冰雪季開場即售票5000余張，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿全線爆滿。

　　冰雪消費(fèi)作為冬季節(jié)慶主力，持續(xù)釋放“冷資源”的“熱效應(yīng)”。2025—2026雪季，河北崇禮密集落地11項(xiàng)國際賽事、20余項(xiàng)國家級賽事，雪季啟幕至今累計(jì)接待游客超80萬人次。國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地世界杯云頂站期間，云頂滑雪公園單日客流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成。不僅北方冰雪火熱，南方也掀起運(yùn)動(dòng)熱潮，江蘇張家港金茂覽秀城商圈引入“超三聯(lián)賽”后，賽事期間客流量達(dá)15.36萬人次，銷售額提升10%至1252萬元。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年僅河北、福建等7地監(jiān)測的511場重點(diǎn)賽事活動(dòng)，場均帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬元，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元。

　　一張門票串起全域消費(fèi)，“賽事+”融合模式成為激活市場的核心密碼。各地打破單一賽事邊界，推動(dòng)體育與文旅、商業(yè)、民俗深度融合，構(gòu)建消費(fèi)新場景。北京首鋼園以CBA新年賽事為突破口，聯(lián)合70余家商戶推出票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，球迷憑票可享受餐飲、住宿、文創(chuàng)多重優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“觀賽+休閑”一站式體驗(yàn)。云南怒江將皮劃艇野水賽事與傈僳闊時(shí)文化節(jié)同期舉辦，配套滑翔傘表演、溜索挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，賽事期間接待游客超21萬人次，旅游總花費(fèi)超2億元。崇禮各滑雪場精準(zhǔn)定位不同客群，太舞滑雪小鎮(zhèn)打造親子“小驢樂園”，富龍滑雪場優(yōu)化初學(xué)者服務(wù)，雪如意滑雪場推出“滑雪+研學(xué)”套餐，讓冰雪消費(fèi)覆蓋全年齡段。

　　民眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，為體育消費(fèi)注入持久動(dòng)力。隨著居民收入水平提升和健康意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)重心從基本生活需求向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，“過年動(dòng)起來”成為新時(shí)尚。從山東專程赴京看CBA比賽的劉女士坦言：“一張球票不僅能看比賽，還能在首鋼園吃喝玩樂享優(yōu)惠，這趟來得很劃算?！睆V西游客林女士帶著孩子在崇禮觀賽之余報(bào)名滑雪課程，感嘆道：“這里雪道專業(yè)、服務(wù)完善，孩子能沉浸式體驗(yàn)冰雪樂趣”。有消費(fèi)者直言：“節(jié)慶體育消費(fèi)不只是花錢買快樂，更是對健康生活方式的追求，這種消費(fèi)很有意義。”

　　有人說：“體育消費(fèi)的升溫，本質(zhì)是生活方式的升級，更是產(chǎn)業(yè)融合的勝利?！边@句話精準(zhǔn)點(diǎn)出了當(dāng)前體育消費(fèi)的重要邏輯。歲末年初、喜迎新春之際的體育熱潮，不僅是短期節(jié)慶效應(yīng)的體現(xiàn)，更是政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與民眾需求同頻共振的結(jié)果。從職業(yè)賽事到民間活動(dòng)，從冰雪運(yùn)動(dòng)到戶外運(yùn)動(dòng)，體育正打破場景與人群的邊界，融入日常生活的方方面面。

　　當(dāng)體育成為節(jié)慶標(biāo)配，當(dāng)“跟著賽事去旅行”成為常態(tài)，體育經(jīng)濟(jì)將在擴(kuò)大內(nèi)需、消費(fèi)升級的浪潮中，書寫更精彩的篇章。