2026亞洲運動用品與時尚展(ISPO Beijing 2026)近日于北京國家會議中心舉辦，展會占地3萬平方米，吸引近400家海內(nèi)外品牌、供應鏈企業(yè)齊聚一堂，全面展示冬季運動、登山、徒步、騎行、跑步、攀巖等核心戶外運動領(lǐng)域的前沿成果。這場新品與科技的盛宴，恰逢中國戶外運動產(chǎn)業(yè)邁入4億人參與、千億級規(guī)模的發(fā)展新階段，生動勾勒出人與自然、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)共生共榮的美好新圖景。

　　展區(qū)賦能：推動可持續(xù)可參與

　　作為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的展示窗口，本屆展會特設的“可持續(xù)戶外”公益展區(qū)吸引了大量觀眾駐足。該展區(qū)延續(xù)與SEE基金會的深度合作，以“做自然的長久伙伴”為主題，圍繞“共生”核心脈絡，打造了一個集專題展、循環(huán)市集、體驗工坊于一體的沉浸式體驗場景。

　　在這里，可持續(xù)不再是抽象的口號，而是可參與、可感知的日常行動。展區(qū)聚焦“可持續(xù)攀巖”“可持續(xù)越野跑”等熱門場景，通過行動案例分享與倡議發(fā)布，探討產(chǎn)業(yè)與生態(tài)責任結(jié)合的可行路徑。現(xiàn)場活動如公益維修服務、廢舊獎牌重生計劃、再生編繩工坊等，讓“少買多修”“零廢棄”的綠色生活理念深入人心。全國25家戶外環(huán)保社群現(xiàn)場聯(lián)動，共同推動從巖場生態(tài)調(diào)研到零廢棄賽事指南的共創(chuàng)實踐，讓保護自然成為戶外運動的標配。

　　聯(lián)盟聚力：破解行業(yè)發(fā)展難題

　　面對中國戶外運動產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長與發(fā)展挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀，本屆展會以行業(yè)共同體思維，推出了眾多的交流活動。在展會期間舉辦的2026首屆全球戶外運動與旅游目的地交流活動中，GOSD聯(lián)盟正式啟動，并發(fā)布了具有行業(yè)引領(lǐng)意義的《2026GOSD倡議：可持續(xù)冬季運動與旅游》。

　　數(shù)據(jù)印證了市場的巨大潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人，2025年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達8526億元。冰雪運動尤為突出，2024-2025冰雪季全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次。同時，全球“運動旅游”趨勢正盛，預計2030年前將持續(xù)倍速增長。然而，行業(yè)也面臨著文化體系初建、專業(yè)資源不足、國際信息不對稱等挑戰(zhàn)。

　　GOSD聯(lián)盟的成立，旨在精準對接市場需求，廣泛邀約國內(nèi)外目的地管理機構(gòu)、賽事組織方、品牌企業(yè)等參與，構(gòu)建長效合作機制。聯(lián)盟與可持續(xù)山地聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作，引入了全球首個基于ISO國際標準的山地賽事可持續(xù)認證體系，為中國賽事組織者提供了可衡量的發(fā)展框架。此舉不僅推動行業(yè)綠色低碳運營與安全保障升級，更搭建起中外雙向合作的橋梁，助力中國戶外運動市場與全球資源互通互融。

　　品牌引領(lǐng)：加速產(chǎn)業(yè)智造升級

　　可持續(xù)發(fā)展的落地，離不開市場主體的主動作為。展會現(xiàn)場，以華為、伯希和、思凱樂為代表的中國本土品牌，正以創(chuàng)新實踐扛起責任大旗，這些品牌的發(fā)布活動與核心展品成為行業(yè)關(guān)注焦點。

　　展會上，華為以“科技+時尚”雙擎驅(qū)動，將戶外極限場景與都市潮流生活無縫銜接。展臺上最吸睛的莫過于全新HUAWEI WATCH Ultimate 2——業(yè)界首顆支持水下通信的智能腕表，150米專業(yè)防水、北斗衛(wèi)星消息與精準定位系統(tǒng)，讓潛水、滑雪、越野跑者即使身處“信號盲區(qū)”也能一鍵互聯(lián)；表體采用鋯合金+納米微晶陶瓷，兼顧輕盈與抗腐蝕，搭配可快速更換的凱夫拉與氟橡膠雙材質(zhì)表帶，從雪山到寫字樓，一腕切換。

　　展會中，戶外運動品牌伯希和以“從‘世界之巔’到‘全球賽場’”為主題舉辦發(fā)布會，系統(tǒng)性地展示了其構(gòu)建的戶外運動營銷新范式。發(fā)布會上介紹，伯希和將成為首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌。品牌與國際滑冰聯(lián)盟、國際滑雪登山聯(lián)合會達成深度合作，在米蘭冬奧會期間為賽事官員、裁判員及工作人員提供專業(yè)裝備支持，深度融入國際冰雪賽事體系；同時，該品牌還與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關(guān)系，為其國家代表團在2026年國際賽事及重要國際體育活動場景中提供指定裝備支持。

　　此外，伯希和還將聯(lián)合清華大學美術(shù)學院及奧林匹克藝術(shù)研究中心，共同推出“米蘭冬奧”主題展覽，以體育與藝術(shù)融合的方式傳遞奧運精神，讓品牌價值與文化內(nèi)涵雙向提升。

　　在思凱樂展區(qū)，“馳風2.0-速干ECO功能衫”的亮相，成為該品牌以綠色智造踐行可持續(xù)發(fā)展的生動注腳，盡顯中國戶外品牌在環(huán)保材料應用與工藝革新上的實力。這款功能衫以環(huán)保再生紗線為核心原材料，每件成衣所用紗線約相當于4個550毫升回收塑料瓶再生而成，讓廢棄塑料煥發(fā)全新生命，從原材料源頭就將環(huán)保理念深植產(chǎn)品基因。

　　其環(huán)保貢獻更可精準量化，單件成衣生產(chǎn)可減少約180克碳排放、節(jié)約154克原油消耗；當生產(chǎn)規(guī)模達一萬件時，累計可減少1.8噸碳排放、節(jié)省1.54噸原油，相當于植樹360棵或節(jié)約15000千瓦時電力，用可感知的環(huán)保效益，詮釋“智造”對綠色可持續(xù)的有力支撐。

　　本次亞洲運動用品與時尚展清晰地揭示了中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的三大核心趨勢：綠色可持續(xù)成為必須落地的行業(yè)共識，制度化合作成為破解發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵路徑，中國品牌的專業(yè)化與國際化則成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。在4億人參與的巨大市場基座上，一個更負責任、更專業(yè)、更具全球視野的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)新生態(tài)正在加速形成。

　　(王輝)