本報(bào)兼職記者 韋軍偉

　　2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽全明星對(duì)抗賽日前在鄭州體育館激情上演，將賽事氛圍推向一個(gè)新的高潮，生動(dòng)詮釋了女排精神的接續(xù)與傳承。這一場(chǎng)景，正是豫排聯(lián)賽自啟動(dòng)以來(lái)持續(xù)“出圈”的縮影，折射出河南以賽事為牽引，推動(dòng)體育與文旅、消費(fèi)深度融合的積極探索。

　　賽事為媒，打造全民共享的體育盛宴

　　作為河南省首次舉辦的省級(jí)女子排球城市聯(lián)賽，豫排聯(lián)賽自啟動(dòng)之初就明確“全民參與”定位，設(shè)分區(qū)賽、排位賽和總決賽三個(gè)階段。截至11月4日，第二階段排位賽賽程過(guò)半，鄭州隊(duì)一場(chǎng)未負(fù)穩(wěn)居榜首，航空港區(qū)隊(duì)、洛陽(yáng)隊(duì)、開(kāi)封龍亭隊(duì)緊隨其后，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

　　豫排聯(lián)賽致力于降低參與門檻，運(yùn)動(dòng)員年齡跨度從16歲至45歲，涵蓋中學(xué)生、大學(xué)生、在職人員等多元群體，真正體現(xiàn)“全員排球”的辦賽理念。豫排聯(lián)賽既是競(jìng)技體育，更是一場(chǎng)全民參與的綜合文商旅盛宴。豫排聯(lián)賽以“一球一賽場(chǎng)，一城一故鄉(xiāng)”為主題，在保障聯(lián)賽順利開(kāi)展的前提下，以賽事為載體，積極探索“賽事+文旅”“賽事+消費(fèi)”等辦賽新模式。

　　賽場(chǎng)上，本土文化元素連番上演。商丘賽區(qū)，青少年演員唱起豫劇《花木蘭》選段；開(kāi)封賽區(qū)，舞蹈、歌曲盡展大宋風(fēng)華……賽場(chǎng)外，盤扣技藝、葫蘆烙畫、古法香囊等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)琳瑯滿目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各賽區(qū)分別在賽場(chǎng)外圍組織了50余場(chǎng)次“排場(chǎng)”市集，吸引大批群眾和游客參與。

　　賽事與文旅形成了雙向促進(jìn)。一方面，跟著賽事去旅游，各地積極推出精品文旅線路。另一方面，通過(guò)文旅帶動(dòng)觀賽，各地推出看聯(lián)賽免門票等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　多點(diǎn)開(kāi)花，賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)

　　不僅僅是豫排聯(lián)賽，賽事經(jīng)濟(jì)在河南已蔚然成風(fēng)。

　　今年8月，被稱為“鄭BA”的2025年鄭州市籃球聯(lián)賽、被稱為“鄭超”的2025年鄭州市足球聯(lián)賽先后啟動(dòng)。“鄭BA”開(kāi)展“賽事進(jìn)商圈”，將部分比賽設(shè)置在大型商業(yè)綜合體內(nèi)，推出“籃球主題美食街”及專屬消費(fèi)優(yōu)惠，覆蓋餐飲、酒店等200余家商戶，實(shí)現(xiàn)“觀賽+購(gòu)物+餐飲”一站式體驗(yàn)。單場(chǎng)平均吸引觀眾超3000人次，帶動(dòng)周邊商業(yè)營(yíng)業(yè)額顯著提升?！班嵆苯Y(jié)合16個(gè)區(qū)縣的文化特色，聯(lián)合本地餐飲品牌推出“足球嘉年華”主題夜市和“諸侯套餐”，以“賽事+夜市”延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、激活夜間經(jīng)濟(jì)，為市民和球迷打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

　　在此之前，河洛大地則通過(guò)乒乓球掀起全民健身熱潮。近年來(lái)，“洛陽(yáng)球王”乒乓球爭(zhēng)霸賽的名氣越叫越響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年來(lái)，超4000名異地選手參與。

　　在鄭州航空港區(qū)，騎行比賽接連舉辦。從2025“一帶一路”國(guó)家駐華使節(jié)自行車系列賽，到“行走是吾鄉(xiāng)”2025年河南省自行車公開(kāi)賽，雙鶴湖中央公園已舉辦多場(chǎng)自行車賽，逐步形成“體育+生態(tài)+科技”的特色賽事IP，雙鶴湖科創(chuàng)走廊品牌越叫越響。

　　政策引領(lǐng)，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)走向“長(zhǎng)紅”

　　今年5月，《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》印發(fā)，明確提出“做大體育消費(fèi)”。鄭州將對(duì)經(jīng)國(guó)際組織授權(quán)的高水平賽事給予最高300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，對(duì)全國(guó)性賽事給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，對(duì)自主品牌賽事給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼。

　　“體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在于以賽事流量為入口，通過(guò)場(chǎng)景融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、價(jià)值延伸實(shí)現(xiàn)‘從流量經(jīng)濟(jì)向留量經(jīng)濟(jì)、從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升、從政府主導(dǎo)向政府參與’的轉(zhuǎn)化?！痹ソ?河南)體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，豫排聯(lián)賽仍在火熱進(jìn)行中，已形成“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、全民參與”的辦賽模式。下一步，要持續(xù)深挖豫排聯(lián)賽自身商業(yè)價(jià)值，與更多特色I(xiàn)P互動(dòng)打卡，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合，相互吸粉引流；建立完善的商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，發(fā)揮“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，構(gòu)建具備商業(yè)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)合作模式，有效實(shí)現(xiàn)“賽事+”與文、商、旅跨界融合，促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”。

　　以豫排聯(lián)賽為代表，河南正通過(guò)體育賽事的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，探索一條具有本地特色的體文旅商融合發(fā)展之路，在全國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展中貢獻(xiàn)更多“河南智慧”，書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。