劉 敏

　　今年以來，江蘇省常州市體育局通過政策落地、賽事引流、消費激勵等多重舉措，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入強勁活力。

　　落實文體旅聯(lián)動提振政策

　　構(gòu)建融合發(fā)展新格局

　　常州市嚴(yán)格按照江蘇省體育局相關(guān)要求，全面推進政策落地見效。一是強化政策承接與申報激勵。積極組織賽事承辦單位參與“跟著賽事去旅行”賽事獎補申報工作，共收到申報賽事42項，最終6項賽事成功入圍。二是創(chuàng)新活動載體拓展融合場景。聯(lián)合相關(guān)部門舉辦“跟著賽事去旅行，動游龍城·樂享生活”暨2025年常州市“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動啟動儀式，推動體育賽事與消費場景精準(zhǔn)對接，截至目前已完成“三進”比賽110場。三是深化區(qū)域聯(lián)動與品牌打造。成功承辦2025第十二屆長三角運動休閑體驗季(江蘇金壇站)暨第三屆江蘇省運動休閑體驗季活動，并借助2025常州文化旅游節(jié)平臺，發(fā)布“跟著蘇超游常州”推薦線路，開通免費旅游直通車，實現(xiàn)賽事流量與文旅消費的高效轉(zhuǎn)化。

　　積極舉辦高水平體育賽事

　　釋放消費帶動強效能

　　一是國際賽事彰顯城市吸引力。2025中國羽毛球公開賽7月成功舉辦，吸引來自19個國家和地區(qū)的236名運動員參賽，現(xiàn)場觀賽觀眾超3萬人次，其中跨省觀眾占比達61.4%。賽事為各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟影響1.27億元，綜合拉動效應(yīng)2.77億元。二是區(qū)域賽事激活本土消費力?！疤K超”常規(guī)賽期間，常州6個主場賽事觀賽人數(shù)超50萬人次，帶動客流200萬人次以上，全市景區(qū)游客同比增長超27%，外地游客量同比增長38.8%，直接拉動消費超15億元。三是特色賽事匯聚全民參與力。上半年成功舉辦2025常州鐘樓半程馬拉松和天寧大運河半程馬拉松，吸引24556人報名參賽，外地來常州參賽人數(shù)占比38.78%，累計為各行業(yè)帶來經(jīng)濟效益8466萬元。

　　發(fā)放體育消費券

　　提振體育消費熱情

　　常州市精準(zhǔn)實施體育消費券激勵政策，實現(xiàn)“小投入撬動大消費”的良好效果。今年以來，全市已分3批次發(fā)放市級體育消費券300萬元，覆蓋體育健身場館、體育用品專營店等多個領(lǐng)域，有效帶動了群眾體育消費意愿的提升。參考同類地區(qū)經(jīng)驗，體育消費券通常能產(chǎn)生數(shù)倍乃至十倍的撬動效應(yīng)，不僅直接促進了體育用品銷售和健身服務(wù)消費，更通過降低參與門檻，讓更多群眾養(yǎng)成運動習(xí)慣，從長遠(yuǎn)層面培育了體育消費市場。