本報(bào)記者 王 輝

　　2025年湖南省足球聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湘超”)9月7日在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)激情啟幕，這場(chǎng)融合湖湘文化與現(xiàn)代競(jìng)技體育的盛宴，不僅點(diǎn)燃了綠茵場(chǎng)的激情，更帶動(dòng)了長(zhǎng)沙街巷里的消費(fèi)熱潮。

　　揭幕戰(zhàn)在長(zhǎng)沙隊(duì)和婁底隊(duì)之間展開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超4萬(wàn)人。值得一提的是，揭幕戰(zhàn)前的開(kāi)幕式融入湖湘特色，14支市州戰(zhàn)隊(duì)以“一城一秀”形式亮相，如婁底隊(duì)喊出“硬‘鋼’到底”，湘西隊(duì)身著民族服飾高呼“逮！”童聲合唱《歌唱祖國(guó)》、袁樹(shù)雄獻(xiàn)唱主題曲《加油！火辣湘超》等環(huán)節(jié)引發(fā)情感共鳴。賽事口號(hào)“湘超湘味 湘當(dāng)韻味”被廣泛傳播；賽事戰(zhàn)報(bào)“長(zhǎng)沙2比0婁底”“40877人”成為聚焦熱點(diǎn)；“辣味湘超”“霸得蠻”等融合湖湘特色的熱梗被網(wǎng)友津津樂(lè)道。

　　湘超首場(chǎng)賽事不僅觀賽熱度空前，還為主辦地長(zhǎng)沙注入了蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力。此次開(kāi)幕戰(zhàn)吸引的觀眾不僅有湖南省內(nèi)的，還有眾多來(lái)自外省的球迷。大量觀眾及游客的到訪，帶來(lái)了餐飲、住宿、交通等多方面的可觀消費(fèi)和支出。據(jù)相關(guān)部門(mén)初步估算，9月7日當(dāng)天，外地游客在長(zhǎng)沙產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)達(dá)4.4億元，其中餐飲經(jīng)濟(jì)效益2.1億元，住宿經(jīng)濟(jì)效益1.6億元，交通經(jīng)濟(jì)效益0.7億元。這不僅直接提升了城市旅游收入，也有效激活了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，“賽事+旅游”的杠桿效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以凸顯。

　　揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，湖南省“看精彩湘超 購(gòu)湖南好物 游三湘四水”暨長(zhǎng)沙市“湘超”促消費(fèi)系列活動(dòng)在長(zhǎng)沙啟動(dòng)。此次活動(dòng)旨在通過(guò)一系列舉措，釋放“湘超”聯(lián)賽品牌效應(yīng)和流量?jī)r(jià)值，推動(dòng)“體育+消費(fèi)”深度融合，實(shí)現(xiàn)“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、品牌增效、消費(fèi)升溫”的綜合成效。

　　活動(dòng)期間，長(zhǎng)沙發(fā)放總額達(dá)2025萬(wàn)元的湘超專(zhuān)屬消費(fèi)券，并推出湘超專(zhuān)屬主題套餐。這一系列動(dòng)作持續(xù)營(yíng)造出“周周有活動(dòng)、場(chǎng)場(chǎng)有熱度”的火熱氛圍，讓群眾和球迷在享受精彩賽事的同時(shí)，也能盡情消費(fèi)。

　　值得一提的是，長(zhǎng)沙圍繞“湘超當(dāng)燃·長(zhǎng)沙好禮”主題，聯(lián)動(dòng)全市資源推出四大主題活動(dòng)。其中，“湘超市集”備受矚目。在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東入口處，市集設(shè)置了湖湘美食、新消費(fèi)品牌、文創(chuàng)非遺三大展區(qū)，主辦方精心遴選60余家活力與實(shí)力兼?zhèn)涞南M(fèi)品牌。在湘味主場(chǎng)，群眾不僅能品嘗到火宮殿臭豆腐、南北特糕點(diǎn)、任老板長(zhǎng)沙米粉等經(jīng)典湖湘小吃，還能喝到三頓半、茶顏悅色、小咖主、檸季等本土新茶飲，暢享長(zhǎng)沙味道。湘創(chuàng)主場(chǎng)則集中展示非遺文創(chuàng)作品，天心閣文創(chuàng)產(chǎn)品首次亮相，以天心閣樓體為造型的文創(chuàng)雪糕，吸引了眾多市民及游客打卡，讓大家體驗(yàn)“長(zhǎng)沙創(chuàng)意”、帶走“長(zhǎng)沙好禮”。

　　賽事期間，線上各大平臺(tái)紛紛助力。美團(tuán)每月投入數(shù)百萬(wàn)元消費(fèi)紅包搭建“湘超”專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面即可領(lǐng)取最高120元的“湘超”專(zhuān)屬優(yōu)惠券包。淘寶閃購(gòu)也上線了“為湘超喝彩”專(zhuān)項(xiàng)促消費(fèi)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)可領(lǐng)取10萬(wàn)份優(yōu)惠券包，最高100元/日的優(yōu)惠額度，讓消費(fèi)者享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

　　此次長(zhǎng)沙市借助“湘超”開(kāi)幕賽的促消費(fèi)系列活動(dòng)，通過(guò)政府、線上平臺(tái)和線下企業(yè)多方聯(lián)動(dòng)，為群眾和球迷帶來(lái)了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，也為湖南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。這不僅是一場(chǎng)體育賽事與消費(fèi)市場(chǎng)的成功聯(lián)姻，更是一次城市發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)出體育經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下社會(huì)的強(qiáng)大活力與無(wú)限可能——以體育賽事為核心，帶動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)提升城市形象和影響力，這種模式或?qū)⒊蔀槲磥?lái)城市發(fā)展的重要方向。