劉征子

　　山東這片浸潤著齊魯文化底蘊的土地，既有“會當(dāng)凌絕頂”的豪情壯志，亦有“黃河之水天上來”的磅礴氣勢，當(dāng)體彩的公益初心與山東的地域特色碰撞，便如孔孟之鄉(xiāng)的儒家智慧與現(xiàn)代體育精神的交融——在這里，山東體彩以獨具辨識度的宣傳方式，讓公益體彩品牌在地域特色中煥發(fā)新活力。

　　公益金項目“山東化”，用本土案例增強信任。作為“體育事業(yè)的重要支撐”，中國體育彩票肩負著支持群眾體育和競技體育發(fā)展的重任。在體彩公益金的幫助與支持下，山東百姓家門口“10分鐘健身圈”更加完善、賽事活動更有意思、青少年體育成果頗豐、山東健兒賽場捷報頻傳……山東體彩聚焦全省優(yōu)秀公益金項目，開展“公益體彩在身邊”系列報道、“三十載 看山東”體彩公益金項目系列報道，用一個個百姓身邊的公益金資助項目，展現(xiàn)中國體育彩票在助推體育事業(yè)發(fā)展中的公益力量，從濟南全民健身中心到沂河百里健身長廊，從曲阜“朝圣之路”自行車挑戰(zhàn)賽到江北水城龍舟公開賽，無一不彰顯了體彩公益金為體育強省建設(shè)的支持與賦能。此外，山東體彩還借助奧運冠軍陳夢、練俊杰、孫夢雅、李越宏的影響力，通過發(fā)布專稿、拍攝短視頻等形式進行大力宣傳，生動詮釋了金牌背后的體彩力量。

　　“體彩+文旅”，打造山東IP新范式。近年來，山東體彩積極打造“體彩+文旅”傳播新范式，體彩公益之光在多個文體旅場景中閃耀——青島奧帆中心、曲阜蓼河古街、臨沂蘭陵老街、泰山景區(qū)虎山公園、淄川聊齋園、濰坊國際風(fēng)箏會、曹州百花園……隨處可見體彩“樂小星”身影，造型多變、形態(tài)各異的樂小星為這些文體旅場景增添了獨特的活力。在國家5A級景區(qū)奧帆中心，山東體彩與青島旅游集團以“資源共享、優(yōu)勢互補”為核心理念，創(chuàng)新打造“樂小星主題廣場”，通過場景化營銷與沉浸式體驗的深度融合，開創(chuàng)“體彩+文旅”協(xié)同發(fā)展的全新模式。古街煙火氣，最撫凡人心。在蓼河古街感受曲阜的儒風(fēng)雅韻，在蘭陵老街體驗沂蒙的民俗風(fēng)情，山東體彩將形式豐富、設(shè)計精美的體彩宣傳元素融入其中，讓公益體彩與燈火璀璨的古街一同破圈出“彩”，讓人們在沉浸式欣賞美麗景色的同時，深刻感受到體彩的公益力量。在山東體彩支持下，近日，泰山虎山公園內(nèi)，一座集鳥類觀賞、生態(tài)科普、研學(xué)實踐于一體的綜合性基地落成，充分融合樂小星形象與體彩公益元素。樂小星虎山自然科普教育基地的建成，為泰山生物多樣性保護和發(fā)展提供了支持，是公益體彩助力共建美麗泰山、促進人與自然和諧共生的生動實踐。

　　傳播語言“本土化”，用鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情拉近距離。一方水土養(yǎng)一方人，也塑造了一方生動鮮活的語言。在短視頻平臺領(lǐng)域中，方言類視頻擁有著強大吸引力和生命力，更容易讓同鄉(xiāng)用戶產(chǎn)生情感認(rèn)同，進而形成圈層內(nèi)的高效傳播。樸實幽默、不乏親切的山東話引發(fā)各種“玩?！?。鑒于此，山東體彩積極結(jié)合社交媒體與流行文化熱點，不斷探索短視頻平臺“流量密碼”，先后拍攝“全國各地來上分(山東版)”“為什么小說里沒有山東霸總”“山東人對倒裝句到底有多執(zhí)著”“如果中獎的是山東人”等系列方言類短視頻。這類視頻在塑造趣味、拉近距離、連接情感方面表現(xiàn)出了先天優(yōu)勢，引發(fā)廣大受眾的共鳴，使得宣傳內(nèi)容脫穎而出。

　　不止于此，山東體彩愛心助學(xué)活動已走過17載，用公益之光照亮學(xué)子求學(xué)路；連續(xù)開展9年“德美山東”文化作品大賽，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；攜手新青年音樂節(jié)，奏響青春與公益的共鳴樂章；嗨Fun體彩之夜，以別出心裁的形式、多元融合的內(nèi)容，在齊魯大地掀起一場場歡樂的公益派對……體彩在齊魯大地的每一次傳播，都是對山東文化的鮮活詮釋。未來，山東體彩還將繼續(xù)以地域特色為筆，在公益長卷上勾勒出溫暖的“山東印記”。