本報(bào)記者 豐佳佳

　　當(dāng)前，體育消費(fèi)向多元化、個(gè)性化、專業(yè)化、智能化的方向快速發(fā)展。這一趨勢要求體育用品企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。2025中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)以“運(yùn)動消費(fèi)進(jìn)階”為主題，關(guān)注“老企業(yè)換新顏”，展現(xiàn)國潮繼續(xù)發(fā)力背景下的新產(chǎn)品、新技術(shù)，同時(shí)聚焦細(xì)分、專業(yè)的體育消費(fèi)所面向的終端新產(chǎn)品。

　　在運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)，體育品牌與時(shí)尚、科技、娛樂、文化領(lǐng)域的融合，為消費(fèi)者帶來了更加豐富和獨(dú)特的體驗(yàn)。“老字號”回力此次以“歷久彌新·潮動未來”為主題，攜旗下“回力”“回力1927”“飛躍”品牌亮相，通過沉浸式展陳、非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)百年民族品牌從文化自信到產(chǎn)業(yè)升級的成果?；亓μ貏e展出與上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作的“非遺100+”項(xiàng)目的多款非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，海鹽滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢、阿壩羌繡等非遺傳統(tǒng)工藝與經(jīng)典的帆布鞋融合，實(shí)現(xiàn)了“非遺技藝的現(xiàn)代化表達(dá)”。此外，回力對經(jīng)典款也進(jìn)行功能性升級，如“小風(fēng)帆”系列產(chǎn)品采用抗菌防污面料與云感中底，在保留復(fù)古外觀的基礎(chǔ)上提升穿著體驗(yàn)，情懷與實(shí)用并行不悖。

　　隨著技術(shù)突破與品牌崛起，國產(chǎn)跑鞋在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域嶄露鋒芒，在馬拉松賽場、在運(yùn)動員的訓(xùn)練場，國產(chǎn)跑步鞋憑借性價(jià)比和更迎合國內(nèi)市場的設(shè)計(jì)受到青睞。由前國家隊(duì)短跑運(yùn)動員江亨南和北人體育創(chuàng)始人王讓均聯(lián)合創(chuàng)立的彈射者品牌經(jīng)過短短3年時(shí)間的發(fā)展就在青少年體育培訓(xùn)市場積累了認(rèn)可度。帶著青少年體考體測專用鞋，彈射者走進(jìn)中國體博會展廳。“這是我們的黑馬系列跑鞋，采用了全掌鏟形碳板，配合鞋頭的黃金翹度，實(shí)測蹬伸效率能提升10%，能量直接反彈推進(jìn)45%，這個(gè)系列已經(jīng)升級到4.0版本，首發(fā)12小時(shí)銷量就破萬雙。”王讓均向記者揭秘鞋底的“黑科技”，他表示，公司的產(chǎn)品此前聚焦體考體測賽道，大眾跑步和專業(yè)服裝板塊的新品也即將面市。體博會是行業(yè)盛會，希望借此機(jī)會與同行交流，同時(shí)盡情“秀一秀”，展示國產(chǎn)運(yùn)動裝備在細(xì)分賽道的產(chǎn)品和技術(shù)。

　　在重裝徒步和越野賽場頗為活躍的思凱樂帶著越野跑系列產(chǎn)品亮相。超輕沖鋒衣、越野跑鞋、速干衣、越野包、越野帽、防曬服……為觀眾打造越野裝備一站式采購場景?！斑@款鞋用的是Vibram的鯊齒大底，有非常強(qiáng)的抓地力，鞋面是可呼吸的賈卡網(wǎng)布，中底采用的是超臨界發(fā)泡EVA材質(zhì)，能提供55%到60%的回彈率。”觀眾孫女士被工作人員科普了跑鞋的科技含量，讓本就對鞋子版型設(shè)計(jì)頗為滿意的她心動不已，決定展覽最后一天要和同事一起來掃貨。

　　在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌以差異化和專業(yè)化競爭新高地。

　　(南昌5月22日電)