本報(bào)記者 張小可

　　2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃的謀篇布局之年，體育消費(fèi)在未來(lái)五年將呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？中國(guó)的體育消費(fèi)是否能保持高速增長(zhǎng)？5月21日，在第十二屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)上，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄以《突破體育消費(fèi)增長(zhǎng)的邊界》為題發(fā)表主題演講，系統(tǒng)闡釋了中國(guó)體育消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)的底層邏輯與實(shí)踐路徑。

　　王裕雄基于多年實(shí)證研究指出，中國(guó)體育消費(fèi)增長(zhǎng)需從人群結(jié)構(gòu)、供給創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)三個(gè)維度突破傳統(tǒng)邊界，構(gòu)建“廣化—深化”的立體增長(zhǎng)模型。

　　從經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，居民可支配收入有望與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速保持一致。然而，收入增長(zhǎng)是否必然帶動(dòng)體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)？王裕雄將居民體育消費(fèi)決策行為分為兩個(gè)階段：第一階段是決定是否成為體育消費(fèi)者；第二階段是確定體育消費(fèi)的金額?！拔覀兎治霭l(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)條件、收入水平、房產(chǎn)情況以及收入來(lái)源等因素對(duì)居民是否選擇體育消費(fèi)并無(wú)影響，但當(dāng)居民已決定進(jìn)行體育消費(fèi)，這些經(jīng)濟(jì)因素則顯著影響其消費(fèi)金額?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。

　　基于這個(gè)結(jié)果，王裕雄認(rèn)為中國(guó)體育消費(fèi)增長(zhǎng)可分為“廣化”和“深化”兩個(gè)過(guò)程，“廣化”即讓更多人成為體育消費(fèi)者，“深化”指讓體育消費(fèi)者增加消費(fèi)金額。在此背景下，要實(shí)現(xiàn)“廣化”，僅靠收入增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須大力發(fā)展全民健身事業(yè)和推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　釋放低水平體育消費(fèi)人群的需求同樣重要。當(dāng)前，中國(guó)存在大量體育消費(fèi)水平較低的人群，而制約這部分人群消費(fèi)需求釋放的關(guān)鍵在于供給側(cè)。王裕雄以健身消費(fèi)為例，消費(fèi)者預(yù)算有限時(shí)，傳統(tǒng)健身房因難以形成盈利的商業(yè)模式，往往無(wú)法滿足其需求，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)無(wú)法發(fā)生，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。在此情況下，推動(dòng)供給側(cè)和商業(yè)模式創(chuàng)新成為關(guān)鍵。中國(guó)企業(yè)家已通過(guò)創(chuàng)新，滿足了低預(yù)算健身消費(fèi)者的需求，如互聯(lián)網(wǎng)健身、基于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的連鎖健身房等新興業(yè)態(tài)，以低價(jià)格提供服務(wù)，有效填補(bǔ)了市場(chǎng)空白?！皬娜蛞暯强矗袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新，將商業(yè)模式向資產(chǎn)密集型和技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，未來(lái)在滿足低水平體育消費(fèi)需求方面潛力巨大。”王裕雄說(shuō)。

　　對(duì)于高水平體育消費(fèi)人群，其消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)明顯，未來(lái)體育消費(fèi)升級(jí)將體現(xiàn)在對(duì)體育用品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)要求的提升，以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向更具挑戰(zhàn)性方向轉(zhuǎn)變等方面，因此體育服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要，這要求體育用品行業(yè)和服務(wù)端加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以滿足高水平體育消費(fèi)人群的需求。

　　王裕雄認(rèn)為未來(lái)五年中國(guó)體育消費(fèi)具備持續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需從三方面發(fā)力：其一，持續(xù)強(qiáng)化全民健身與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣，可借助政策引導(dǎo)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)、虛擬體育等新興手段，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及；其二，不斷推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體在商業(yè)模式和消費(fèi)場(chǎng)景上創(chuàng)新，探索更多滿足不同消費(fèi)需求的可能性；其三，保持政策一致性并提升精準(zhǔn)性，延續(xù)推動(dòng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的政策方向，優(yōu)化消費(fèi)補(bǔ)貼等政策。(南昌5月21日電)