本報記者 豐佳佳

　　強化品牌建設，打造具有國際競爭力的體育用品產(chǎn)業(yè)集群，中國體育用品制造業(yè)探索契合時代發(fā)展的路徑。隨著國家不斷出臺外貿(mào)相關利好政策，“中國體育用品智造”逐漸在國際市場嶄露頭角，但目前企業(yè)的國際化布局依然面臨諸多困境與挑戰(zhàn)。聚焦企業(yè)出海遇到的痛點，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會啟動了全球市場的考察走訪行動，推動中國制造走出去，促進國際合作引進來。

　　“經(jīng)過行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來印度尼西亞、越南、馬來西亞等東南亞國家憑借相對龐大的人口基數(shù)、年輕化的體育消費群體以及日益增長的體育消費需求，成為中國體育用品行業(yè)、企業(yè)拓展海外市場的重要目標?！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會(以下簡稱“聯(lián)合會”)相關負責人表示，結(jié)合當前市場發(fā)展趨勢，聯(lián)合會通過組織海外展會、考察走訪活動等舉措，促進產(chǎn)業(yè)互補，加強友好經(jīng)貿(mào)往來，希望打造中國體育用品企業(yè)尤其是民營企業(yè)精準觸達東南亞國家乃至更大范圍海外專業(yè)買家的快速通道。去年在雅加達舉行2024中國體博會(印尼)—東盟展，通過個性化市場推廣服務及一對一商務咨詢和市場分析服務，有效幫扶企業(yè)拓展業(yè)務訂單。

　　為進一步幫助企業(yè)開拓新市場新空間，聯(lián)合會日前組建考察團，帶領健身器材、運動地材以及時尚運動行業(yè)共9家民營企業(yè)相關負責人前往印度尼西亞、越南，與當?shù)卣块T、地方商會、經(jīng)銷商、產(chǎn)業(yè)園、運動俱樂部等開展交流，了解體育用品市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，挖掘雙方在技術、產(chǎn)品、市場等方面的合作潛力?！按舜慰疾熳咴L進一步加深了體育用品企業(yè)與印尼、越南體育行業(yè)各界的相互了解，為未來合作奠定了堅實基礎。”聯(lián)合會相關負責人說，通過深入交流與實地探訪，考察團不僅獲得寶貴的第一手市場資料，還就企業(yè)出海遇到的現(xiàn)實問題與相關機構(gòu)進行交流，共尋破題之道。 

　　考察團在與印尼國家體育委員會代表交流中得知，目前印尼需要維修改建的場館有1.6萬個，全年組織的各類賽事對于體育用品及體育場館建設等有很大需求，借助此次互動交流能深入了解企業(yè)的產(chǎn)品，為未來合作奠定基礎。印尼迷你足球協(xié)會計劃在38個省、500多座城市興建比賽場地，在場地基礎設施建設方面，協(xié)會希望能與聯(lián)合會及各類相關體育用品企業(yè)建立聯(lián)系并達成合作。結(jié)合現(xiàn)有的訓練場設計圖，企業(yè)家們就該項目場地設施建設構(gòu)想及運營模式展開交流討論，剖析潛在合作空間。同時，考察團調(diào)研發(fā)現(xiàn)，印尼市場的健身器材品牌多樣且數(shù)量充足，健身市場的氛圍和熱度展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ辔黄髽I(yè)家與印尼健身器材經(jīng)銷商及健身房運營方代表探討了在健身器材供應、健身房運營管理、體育人才培養(yǎng)等方面的合作機會。

　　作為東南亞市場迅速崛起的新星，越南近年來在全球經(jīng)濟一體化浪潮中展現(xiàn)出令人矚目的活力?？疾靾F的企業(yè)家們與當?shù)貐f(xié)會、企業(yè)負責人深入探討越南體育用品市場的現(xiàn)狀與前景，對當?shù)厥袌龅母偁幐窬帧⑾M習慣、政策法規(guī)等方面有了更清晰的認識。越南工商會胡志明分會相關負責人在介紹越南體育用品市場現(xiàn)狀和需求后表示，雖然胡志明市的體育制造業(yè)在羽毛球、足球、輪滑鞋等產(chǎn)品領域與中國制造的產(chǎn)品在生產(chǎn)端的國際分工中形成了一定的競爭態(tài)勢，但良性競爭能推動體育用品市場繁榮發(fā)展。中國企業(yè)在技術、品牌、供應鏈等方面具有豐富經(jīng)驗，可以與越南本土企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者日益增長的多樣化需求。

　　2024年，中國體育用品出口交出增速6.77%的答卷，全年出口額達283.96億美元，展現(xiàn)了中國制造的韌性。但在各種復雜因素影響下，體育用品企業(yè)出海面臨的挑戰(zhàn)增多。對此，聯(lián)合會相關負責人給出兩點建議。第一，尚未出海的中國體育用品企業(yè)要考慮如何用全球化布局將貿(mào)易保護主義影響降到最低。面對全球變局，中國體育用品制造業(yè)已經(jīng)到了必須主動尋求改變、迎接挑戰(zhàn)的時間節(jié)點，要主動適應新的全球產(chǎn)業(yè)格局及投資貿(mào)易規(guī)則給外貿(mào)市場帶來的新變化和規(guī)律。第二，正在出海的中國體育用品企業(yè)，要為當?shù)厥袌鰟?chuàng)造更多價值，向全世界展示中國企業(yè)獨有的創(chuàng)業(yè)精神和商業(yè)氣質(zhì)?！爸袊w育用品制造業(yè)已經(jīng)逐步形成規(guī)?；募簝?yōu)勢和完整體系的生產(chǎn)優(yōu)勢，面對更廣闊的海外市場，我們應該堅定走出去的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。要以全球格局和國際視野，去調(diào)動全球制造端和供應鏈資源為己所用，并為當?shù)厥袌鰟?chuàng)造更多價值，盡快融入和適應不同區(qū)域市場的本土化、本地化政策?！?/p>