沖鋒衣預(yù)訂量火爆，工廠加緊趕工。

　　本報記者 趙 萌文/圖

　　日前，在亞冬會的領(lǐng)獎臺上，一個引人注目的細(xì)節(jié)是：為國爭光的健兒們并未身著傳統(tǒng)禮服，而是換上了沖鋒衣。這款沖鋒衣同樣也是中國體育代表團(tuán)在開幕儀式上的統(tǒng)一著裝。近年來，隨著戶外運動風(fēng)潮的興起，沖鋒衣已逐漸從專業(yè)裝備轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘４┐畹囊徊糠?，并且在科技的賦能下增加了許多功能，成為大眾衣柜中的常見選擇。

　　沖鋒衣背后的千億風(fēng)口

　　寒冬時節(jié)，生產(chǎn)熱潮涌動在浙江省三門縣。在浙江耀途服飾有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，冬款沖鋒衣正源源不斷發(fā)往各地，春夏新款的設(shè)計與生產(chǎn)也緊鑼密鼓展開?？偨?jīng)理梅錦忙得不可開交，剛剛送走一批客戶，便立刻轉(zhuǎn)身進(jìn)入設(shè)計部，與團(tuán)隊討論新品開發(fā)的各項事宜。梅錦拿起一件沖鋒衣對記者說：“挑戰(zhàn)高海拔雪山時，沖鋒衣是離頂峰還有2至3小時路程的最后沖刺的關(guān)鍵裝備，輕便設(shè)計助力輕裝前行而由此得名。在戶外運動中，沖鋒衣不可或缺。目前我們公司的訂單已經(jīng)排到下半年，產(chǎn)品融入了更多科技元素，市場競爭力顯著增強。如今，無論是戶外運動還是日常穿搭，沖鋒衣都備受青睞，成為時尚與功能兼?zhèn)涞倪x擇?！?/p>

　　據(jù)管理咨詢公司科爾尼統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國運動戶外市場規(guī)模為3858億元，2024年為4210億元，2028年將增至5593億元，2024—2028年期間的復(fù)合年均增長率預(yù)測為7%。戶外蘊含巨大商機，因此成為資本競相追逐的熱點。值得注意的是，這股熱潮可能迅速興起又迅速消退。對于任何企業(yè)而言，如何能夠跨越經(jīng)濟(jì)周期，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，都是一個極為嚴(yán)峻且亟待解決的挑戰(zhàn)。

　　材料與設(shè)計提升功能

　　“這款沖鋒衣不僅具備傳統(tǒng)防護(hù)功能，更融入了救生設(shè)計。當(dāng)用戶穿上它，沖鋒衣即刻化身為救生衣，內(nèi)置的安全卡扣和求生哨為求生提供了多重保障。一旦遇水，衣服內(nèi)的充氣囊會迅速充氣，確保穿著者能穩(wěn)穩(wěn)漂浮于水面?！泵峰\向記者介紹道，“過去的沖鋒衣樣式單調(diào)、功能有限，且穿著笨重。而現(xiàn)在，我們的沖鋒衣既保暖又輕盈，時尚度也大幅提升。但為了實現(xiàn)其防水透氣、吸濕排汗等功能，對材料的要求極為苛刻，在功能性和時尚性之間找到平衡點，也是我們持續(xù)探索和優(yōu)化的方向。”

　　浙江省臺州市三門縣森波戶外用品股份有限公司總經(jīng)理鄭源森介紹，新推出的沖鋒衣在羽絨層添加了石墨烯發(fā)熱薄膜，不僅抗寒也更舒適?！斑@幾年，我們著重研發(fā)新面料，沖鋒衣能防風(fēng)防雨，還具備發(fā)熱保暖甚至自帶定位等功能?！?/p>

　　在此背景下，一些企業(yè)紛紛設(shè)立研發(fā)實驗室，專注于面料技術(shù)的革新升級。舉例來說，將商務(wù)沖鋒衣采用先進(jìn)的無縫壓膠工藝，使得面料既挺括平整又具備抗皺性能，同時通過激光精密剪裁巧妙設(shè)置了隱蔽式口袋，提升了實用性與美觀度。另一方面，浙江理工大學(xué)三門研究院為推動當(dāng)?shù)貨_鋒衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了重要技術(shù)力量。據(jù)院長黃玉冰介紹：“自2019年起授權(quán)三門沖鋒衣企業(yè)使用各類專利近60項，國產(chǎn)沖鋒衣的科技含量越來越高了?！?/p>

　　中國品牌塑造與文化傳播

　　前不久，熱播劇《玫瑰的故事》中角色黃亦玫所穿的姜黃色三防沖鋒衣成了消費者追捧的熱門單品，王女士便在北京山姆超市果斷入手了一件同款。這一現(xiàn)象折射出戶外運動品牌在當(dāng)代時尚潮流中的重要地位。在北京，各大知名購物中心如西紅門薈聚、王府井APM、朝陽大悅城等，戶外運動品牌紛紛入駐，占據(jù)了核心店鋪位置。北面、始祖鳥、薩洛蒙、探路者、凱樂石等知名戶外運動品牌在這里匯聚一堂，為消費者提供了豐富選擇。而在潮流地標(biāo)三里屯太古里，戶外運動品牌更是異軍突起，露露樂蒙和斐樂等品牌的入駐，為太古里增添了更多運動元素。耐克旗下的喬丹品牌也在三里屯開設(shè)了全新零售概念店，進(jìn)一步豐富了消費者的購物體驗。

　　戶外運動品牌之所以加速在中國市場的線下布局，關(guān)鍵在于中國消費者對健康生活方式和戶外運動文化的熱情日益高漲，這為戶外運動品牌提供了巨大的市場機遇。自2020年起，戶外運動熱潮席卷全國，疊加國貨消費的崛起，為本土品牌帶來了前所未有的發(fā)展機遇。安踏等中國運動品牌，通過加大技術(shù)研發(fā)力度，不斷尋求突破，如推出旗艦沖鋒衣“風(fēng)暴甲”，支持國家隊，構(gòu)建了完整的戶外生態(tài)體系，打破了國際品牌在戶外領(lǐng)域的長期壟斷；作為中國成立最早的戶外品牌之一，探路者積極參與大量科研工程，通過“極地仿生科技平臺”提供前沿裝備的研發(fā)和生產(chǎn)，將高科技材料與技術(shù)應(yīng)用于面向大眾的產(chǎn)品中，實現(xiàn)了與消費者的深度連接，提升了品牌影響力；凱樂石持續(xù)深耕登山和越野跑裝備的細(xì)分賽道，在保持專業(yè)和性能的同時，注重品牌建設(shè)和價值傳遞。這些本土品牌的崛起，不僅豐富了戶外運動市場的選擇，也為中國戶外運動文化的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

　　《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱，這要依靠產(chǎn)品、渠道與品牌端的共同發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新與品牌營銷并重。面對戶外行業(yè)的“黃金期”，無論國際大牌還是本土品牌，都需苦練內(nèi)功，以應(yīng)對市場競爭。