本報記者 趙 萌

　　第十一屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會于5月22日在四川省成都市舉行，會上北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會運(yùn)動空間(公園)專業(yè)委員會秘書長張慶分別圍繞《新時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略空間》和《2024中國運(yùn)動空間研究報告》進(jìn)行了主題發(fā)言。

　　體育產(chǎn)業(yè)是提高人們生活質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的價值聚焦到每個消費(fèi)者身上，無論是圍繞國之大者，還是圍繞民之關(guān)切，戰(zhàn)略空間找準(zhǔn)了，新消費(fèi)力量才能釋放出來。“未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略空間，具體來說是五個方面。一是服務(wù)國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略中找空間；二是幫助國家社會解決社會發(fā)展的熱點(diǎn)問題中找空間；三是在融合發(fā)展中找空間；四是在新科技、新技術(shù)的應(yīng)用中找空間；五是在擴(kuò)大開放、深化改革中找空間。”鮑明曉在會上介紹，“具體而言，我們有很多沒有發(fā)掘出來的機(jī)會。比如，現(xiàn)在中國人面臨持續(xù)的健康危險，現(xiàn)在有兩億多的高血壓人口、糖尿病患者，中國人健康的最大問題是重防病治病，輕健身養(yǎng)生。體育融入健康中國的產(chǎn)業(yè)鏈，無論是大健康產(chǎn)業(yè)、健康生活產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，還是支持保障產(chǎn)業(yè)，實(shí)際體育在不同的產(chǎn)業(yè)鏈條上，都可以與健康中國的大健康產(chǎn)業(yè)對接，這些領(lǐng)域商業(yè)機(jī)會巨大；過去都講青少年小眼鏡、脊柱彎曲等問題，如今青少年的心理健康、運(yùn)動干預(yù)也是一個值得重視的問題，是非常大的商業(yè)空間。”

　　體育產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略空間仍然非常巨大，但是要抓住戰(zhàn)略空間，把項(xiàng)目具體落地產(chǎn)生價值的難度卻不小，這需要找到更好的落地場景和發(fā)展空間。商業(yè)或者市場最追求的是投入產(chǎn)出比，用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。“我們所說的運(yùn)動空間，是以體育場地設(shè)施為基礎(chǔ)，融入多業(yè)態(tài)發(fā)生的集合概念，其中重點(diǎn)研究6大場景，即商業(yè)街區(qū)的體育場景、社區(qū)體育消費(fèi)場景、公園體育化的消費(fèi)場景、純粹體育場館所帶來的空間增量，還有文旅的場景、園區(qū)場景。”張慶說，“促使運(yùn)動空間發(fā)展動能的產(chǎn)生，有賴于四大驅(qū)動因素，包括政策驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動，另外體育消費(fèi)當(dāng)中的親身參與體驗(yàn)，也可以帶來一些激勵的因素，驅(qū)動市場發(fā)展。”

　　在運(yùn)動空間里面有6種體育空間和消費(fèi)結(jié)合的模式。張慶介紹說：“第一是體育商業(yè)綜合體，他們是以體育為引領(lǐng)，把餐飲、娛樂、購物等多業(yè)態(tài)整合，形成創(chuàng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，潛力巨大；第二是運(yùn)動樂趣模式。比如傳統(tǒng)商圈電競、電玩城的升級版，也就是說把VR、AR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的技術(shù)和輕運(yùn)動的方式做結(jié)合，可以低門檻地進(jìn)入更有樂趣的運(yùn)動中；第三是在單體運(yùn)動中心里面，除了提供運(yùn)動功能性的空間之外，在社群的建構(gòu)上，集聚更多人提高復(fù)購率和客單價，目前已經(jīng)有很多創(chuàng)新的樣式出現(xiàn)；第四是在運(yùn)動營地，做一些戶外運(yùn)動的承載，以及戶外賽事旅行和訓(xùn)練等內(nèi)容，形成戶外運(yùn)動營地的商業(yè)空間，從而帶動消費(fèi)產(chǎn)生；第五是體育公園服務(wù)空間，為運(yùn)動愛好者提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時，要進(jìn)行一些服務(wù)的疊加，要放在商業(yè)場景下才有變現(xiàn)的可能性；第六是運(yùn)動主題街區(qū)，比如把智慧的器材設(shè)施和健身設(shè)施，與消費(fèi)服務(wù)融合在一起，既提升社區(qū)整體的品質(zhì)，又創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會，還帶來消費(fèi)收入的增長。”

　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，體育消費(fèi)潛力大、前景廣，已成為促消費(fèi)的重要領(lǐng)域和組成部分，擔(dān)當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)新增長的核心驅(qū)動。越來越多的運(yùn)動空間正在給消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)場景，積蓄體育消費(fèi)的強(qiáng)大勢能。(成都5月22日電）