本報記者 王 輝

　　隨著上海市經(jīng)濟社會更高質(zhì)量發(fā)展，該市大眾體育消費需求正持續(xù)釋放，消費習慣、消費方式呈現(xiàn)新變化。人們對于體育運動的重視程度越來越高，運動健身也成為了上海群眾日常消費的新風尚。

　　“2024年新一輪上海體育消費券配送結(jié)合第二屆上海體育消費節(jié)正式啟動。上海體育消費券發(fā)放時間為每天8點、12點、18點，發(fā)放截至2024年12月31日，上海群眾每人每周最多可領取3張，實名參與，先領先得。”上海市體育局相關負責人介紹，截至目前，上海市16個區(qū)共有首批近600家體育消費券定點場館，籃球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球……各種運動項目應有盡有。

　　4月22日，“更年輕、更城市、更開放”文體商旅融合促消費活動之體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈(上海站)暨2024年上海體育消費節(jié)在上海市徐匯區(qū)拉開帷幕。本次活動旨在通過一系列精彩的賽事活動進一步打通體育賽事和文化旅游商業(yè)會展的邊界，進一步聯(lián)動體育賽事和吃住行游購娛的關系，通過文體商旅展融合促消費。

　　儀式當天，上海正式啟動了新一輪體育消費券配送，全年安排資金4000萬元，繼續(xù)推進“你運動、我補貼”的惠民措施。除了現(xiàn)金補貼，上海市體育局將與攜程集團共同打造“體育+旅游”一站式產(chǎn)品，與中國銀聯(lián)上海分公司、中國工商銀行上海市分行聯(lián)手打造一系列“體育+商業(yè)”的主題消費場景、主題營銷活動，在4000萬現(xiàn)金補貼外再投入不少于8000萬元的資源補給。

　　中國銀聯(lián)今年將在支付便利化、消費券疊加、消費數(shù)據(jù)監(jiān)測等多方面支持體育消費。久事集團、上海交易集團、攜程集團將分別推出多項體育融合促消費舉措，包括：推動上海體育產(chǎn)權(quán)交易分平臺建設，打造更高水平的資源配置服務消費模式；圍繞“跟著賽事去旅行”，發(fā)布“門票模式”“酒店模式”“自由行模式”合作方案，增加賽事門票附加值，打造場館周邊+市區(qū)熱銷+地鐵沿線旅游產(chǎn)品，在場館周邊為異地參賽、觀賽用戶提供“觀賽+旅游”一站式體驗等。

　　據(jù)悉，本屆體育消費節(jié)有三方面創(chuàng)新之舉：一是“破圈聯(lián)動”的新理念。跳出體育看體育，以體育為撬動點服務全領域市場消費產(chǎn)品創(chuàng)新，讓體育更多的觸達群眾日常生活消費場景，促進增量消費。二是“疊加互惠”的新內(nèi)容。將各方促消費的營銷、宣傳等資源疊加起來，同向發(fā)力，讓群眾享受更大的優(yōu)惠，形成更大聲量的宣傳，釋放體育消費潛力。三是“價值發(fā)現(xiàn)”的新模式。通過產(chǎn)權(quán)交易平臺，確定體育賽事活動聚人氣、引流量這些“無形資產(chǎn)”的經(jīng)濟價值，提高體育市場主體效益，激發(fā)體育市場活力。