本報記者 王 輝

　　“2023年，在上海舉辦了118項國際國內(nèi)體育賽事，有19萬人次參賽，129萬人次現(xiàn)場觀賽，消費拉動效應(yīng)明顯。賽事共帶動消費37.13億元，其中核心消費7.99億元、相關(guān)消費29.14億元；同時，賽事共帶來49.38億元的直接經(jīng)濟影響，且間接經(jīng)濟影響顯著，其中產(chǎn)出效應(yīng)128.64億元，稅收效應(yīng)4.25億元，就業(yè)效應(yīng)32268個；賽事有力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對‘吃住行游購娛’六要素的拉動效應(yīng)共達(dá)到47.53億元，占拉動效應(yīng)總和的36.9%。”4月22日，在上海召開的全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議上，上海市體育局副局長許琦介紹了一組賽事評估數(shù)據(jù)，顯示出多元化的體育賽事正在為上海市的經(jīng)濟發(fā)展帶來顯著的溢出效應(yīng)。

　　其實不只是上海，其他省區(qū)市的賽事活動帶出的溢出效應(yīng)也十分明顯。作為文旅資源大省，福建搶抓政策機遇，充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，出臺一系列配套措施，積極打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，進(jìn)一步促進(jìn)了文旅商貿(mào)融合發(fā)展，釋放了消費潛力。

　　福建省體育局副局長唐佑明介紹，2024年第一季度，福建省已舉辦各類品牌賽事105項，帶動消費達(dá)14.50億元，其中，“跟著賽事去旅行”目錄內(nèi)賽事帶動同期旅游人數(shù)超過40萬人次，拉動文旅消費約2.8億元，社會消費品零售額收入3.7億元，充分彰顯了體育賽事帶動文旅商貿(mào)融合發(fā)展的巨大潛力和廣闊前景。

　　“我們秉承‘舉辦一場賽，帶火一座城’的理念，通過將當(dāng)?shù)靥厣糜尉包c、美食、文化等串聯(lián)成線，并科學(xué)策劃舉辦豐富多彩的文旅體驗活動，延伸和拓展賽事效益，實現(xiàn)了‘一人參賽，全家旅游’‘參加一場賽、玩遍一座城’的愿景，讓賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟增量。如寧德福鼎舉辦的茶BA，配套茶王爭霸、音樂節(jié)等活動，形成了‘體育+白茶+旅游+音樂’的新業(yè)態(tài)。”唐佑明表示，福建省堅持把參賽和旅游體驗放在首位，通過提供高品質(zhì)服務(wù)保障，把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，有效帶動地方餐飲、住宿、娛樂、購物等業(yè)態(tài)發(fā)展，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)融入精益服務(wù)體系中，塑造了全民參與的新風(fēng)尚。“如福建村BA，群眾自發(fā)籌款和捐贈物資近百萬元，義務(wù)參與賽事組織、車輛引導(dǎo)、安保等工作；廈馬打造‘馬拉松美好生活節(jié)’，為跑者和家屬提供‘吃、住、行、購’等福利，營造了‘全城廈馬、全民廈馬’的濃厚氛圍。”

　　近年來，四川省同樣努力打造各類時尚賽事。四川省大力支持“新三板”、攀巖、電子競技等新興項目發(fā)展，舉辦亞洲少年攀巖錦標(biāo)賽、全國大眾冰雪季，以及全國動力沖浪板、槳板賽事，推動新興時尚項目普及發(fā)展。2023年，四川省先后舉辦了7500余場國際國內(nèi)本地賽事活動，吸引了4300萬以上人次參與，為賽事經(jīng)濟發(fā)展提供了根本保障。

　　“蓉城足球俱樂部主場場均上座4萬人，比賽日周邊酒店客流增長超過40%。仁壽半程馬拉松拉動消費總額約2億元，帶動旅游15.3萬人次。據(jù)多口徑統(tǒng)計推算，體育賽事拉動綜合消費超本體消費可達(dá)4至7倍以上。”四川省體育局副局長程靜介紹，大運會期間，成都酒店訂單量較2019年同期增長26%，帶動旅游消費126億元。“我們還鼓勵各地利用賽事增加各類體育衍生產(chǎn)品供給，像成都大運會‘蓉寶’成為新晉頂流，開發(fā)出1400余款大運特許商品，線上+線下零售總額達(dá)3.3億元。乒乓球混合團體世界杯圍繞‘成都，乒向未來’主題，精心設(shè)計了18個品類彰顯成都特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售300余萬元。”