本報(bào)記者 王世讓

　　春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》的熱映，不僅在票房上取得了巨大成功，還在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)健身熱潮，讓大眾再一次見(jiàn)證了體育消費(fèi)中的“她力量”。近年來(lái)，隨著越來(lái)越多的女性加入運(yùn)動(dòng)健身大軍，“她經(jīng)濟(jì)”為體育市場(chǎng)帶來(lái)新增量，撐起了體育消費(fèi)“半邊天”。

　　女性成體育消費(fèi)重要力量

　　“這部電影真是太勵(lì)志了，我也要開始自己的健身計(jì)劃了！”北京的“90后”白領(lǐng)郭女士最近在公司附近的健身房買了小課包，開啟了減脂塑形的健身之路。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在今年開年的這一波健身熱潮中，女性消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)地位。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，健身房中的女性消費(fèi)者占比高達(dá)67.1%；年齡段主要集中在20至35歲，這一年齡段的消費(fèi)者更傾向于通過(guò)體驗(yàn)課程來(lái)決定是否長(zhǎng)期投入，這也促使各地健身房推出了更加靈活的體驗(yàn)課程和活動(dòng)，來(lái)滿足眾多女性消費(fèi)者的需求。

　　由中國(guó)健美協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海體育學(xué)院等單位制作的《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》也證實(shí)，女性是健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，而且女性健身消費(fèi)表現(xiàn)得更加積極。

　　隨著女性跑者的增加，女性在運(yùn)動(dòng)鞋服方面的消費(fèi)能力也完全展示出來(lái)。早在2021年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，女性在運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)上占比已超50%。

　　中外體育品牌爭(zhēng)奪女性消費(fèi)者

　　為了爭(zhēng)奪女性體育消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)論是耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌，還是安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)體育品牌，早已展開了布局和競(jìng)爭(zhēng)。

　　耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修曾在接受媒體采訪時(shí)介紹，為了推動(dòng)耐克在女性運(yùn)動(dòng)各領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，公司設(shè)立了專門的全球女性業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，近年來(lái)公司在女性運(yùn)動(dòng)科學(xué)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、創(chuàng)意以及故事講述方面增加了一倍以上的投資。

　　從女性瑜伽褲起家的lululemon，如今產(chǎn)品已涵蓋女性的各種運(yùn)動(dòng)鞋服。2022財(cái)年，lululemon在中國(guó)的凈收入同比增長(zhǎng)31%至6.82億美元，中國(guó)成為該公司僅次于美國(guó)及加拿大的第三大市場(chǎng)。

　　安踏近年來(lái)通過(guò)不斷收購(gòu)運(yùn)動(dòng)休閑、戶外、童裝等品牌，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)第一體育鞋服品牌。2023年10月，安踏又官宣收購(gòu)主打女性瑜伽服相關(guān)產(chǎn)品的瑪伊婭服飾，該品牌定位為亞洲女性運(yùn)動(dòng)服飾，受到眾多女性瑜伽愛(ài)好者的喜愛(ài)。安踏在收購(gòu)聲明中表示，“收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充。”