1月12日，探路者在ISPO Beijing 2024重磅發(fā)布了HIMEX系列中國梯沖鋒衣，共兩款——HIMEX 33 PRO和HIMEX 33。
這個冬天，沖鋒衣成了“流量密碼”，似乎所有人的衣柜里都缺少一件沖鋒衣。探路者作為中國戶外領軍品牌，又是沖鋒衣國家標準的第一起草單位，他們不僅是追風者，更是“造風人”。沒有他們，沖鋒衣行業(yè)絕對是另一個模樣。
此時此刻，恰逢探路者成立25周年，HIMEX系列中國梯沖鋒衣在中國西藏登山隊副隊長扎西次仁、中國西藏登山隊運動隊隊長阿旺、中國西藏登山隊高山救援副科長羅布占堆和探路者集團戶外副總裁韓曄、戶外副總裁曾慶雷等的共同見證下亮相。
硬核科技，“我”即標準
探路者HIMEX系列中國梯沖鋒衣，一切或許都要從“中國梯”這三個字開始說起。
珠穆朗瑪峰東北山脊的傳統(tǒng)登山路線上，在海拔8700-8750米的高度上有一道難以逾越的巖壁，被稱為“第二臺階”。1960年為了攀登第二臺階，中國登山隊隊員屈銀華失去了雙腿。
15年之后，中國登山隊再登珠峰，為了保障隊員順利通過第二臺階，時任登山隊后勤主管的羅志升想到了架設金屬梯。經(jīng)過千方百計的試驗和努力，一套輕量鋁合金擠壓型材料制成的組合金屬梯出世了。
它每節(jié)長1.2米，結(jié)構(gòu)簡單、可多節(jié)聯(lián)用，其中五節(jié)于1975年春天成功安置在了第二臺階，幫助中國登山隊成功登頂珠峰。
此后，從北坡攀登珠峰的各國登山隊員每到第二臺階，都要經(jīng)過這個金屬梯。直到2008年5月27日“退役”，33年間約1300名來自世界各地的登山者通過它登上了地球之巔，故而被稱為“中國梯”。
為了紀念“中國梯”屹立的33年，HIMEX系列中國梯沖鋒衣的正面有兩條不對稱的錯位剪切設計，它們的高度差正是33毫米，探路者的用心可見一斑。
以“中國梯”命名沖鋒衣，不僅代表了敢為人先、樂于奉獻的中國精神，也架起了一座走向國際和世界的“橋梁”。也由此，得以窺見探路者未來版圖中的冰山一角。
說回到產(chǎn)品本身，探路者此次發(fā)布的HIMEX系列中國梯沖鋒衣，科技含量直接拉滿，可謂遙遙領先。
珠峰一年最“熱”的時候，峰頂溫度也在零下三四十度，最高可達十幾級的大風更是家常便飯。所以對于戶外愛好者，尤其是極限戶外愛好者，防水、防風、保暖是必備功能。
HIMEX系列中國梯沖鋒衣中的HIMEX 33 PRO采用高端科技面料GORE-TEX PRO 100D，對比常規(guī)沖鋒衣，防水性能提升了75%，防風性能增加了5倍，持續(xù)防暴風雨，也更加耐磨防刮。
同時在版型上也專門針對國人的攀登習慣進行了特別設計：帽子和袖肘采用立體剪裁手法，可以更好貼合人體，符合穿著者攀登時的需求；腋下采用連片剪裁方式，使穿著者放下手臂時腋下有更大余量，抬起手臂時下擺不受牽連；腋下增加斜角透氣拉鏈，傾斜角度讓穿著者更容易操作；下擺增大擺差，包裹性更好。
衣服的細節(jié)上也無可挑剔：HIMEX 33 PRO在內(nèi)里非受力部位采用8mm壓膠寬度，相較于市面上普遍的25mm和13mm，已經(jīng)完全邁入了高端工藝。搭載的YKK超順滑防水拉鏈，在保證絲滑操作的同時，還有很好的防水效果。
不愧是沖鋒衣國家標準的第一起草單位，作為一名消費者，希望其他所有品牌都能按照探路者的標準來卷。
深耕行業(yè)，積累心智
縱觀探路者25年一路走來的創(chuàng)業(yè)歷程，可以用一句話概括：搞科技，他們是認真的。
誠如探路者集團戶外副總裁，品牌負責人韓曄在致辭中所言：“ HIMEX系列2013年推出，定位是專為探險地球三極研發(fā)定制的尖端產(chǎn)品系列。2020年珠峰高程測量登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰時，測高隊員身穿的就是探路者HIMEX系列高海拔攀登連體羽絨服。”
探路者的征服之路上，除了珠穆朗瑪峰，南極、北極和太空也必須擁有姓名。
資料顯示，從2009年第26次南極考察任務開始，探路者就正式成為了“中國南(北)極考察選用產(chǎn)品”。15年來，探路者帶給極地考察隊員們的是最周全細心的貼身守護。
2016年開始，探路者又加入了助力中國載人航天事業(yè)的行列，為航天員開發(fā)定制艙內(nèi)服裝。2021年起，探路者的十多類艙內(nèi)服裝和裝備為從“神十二”到“神十七”的航天員遨游太空保駕護航，并參與了相關航天服的標準制定。
實踐出真知，一次次的極限考驗證明了探路者強悍的科技硬實力和產(chǎn)品力。但品牌想要做得好，除了科技和產(chǎn)品要足夠硬，面對消費者也要足夠“軟”。
一言以蔽之，品牌要足夠“懂”消費者。探路者就是其中的佼佼者，尤其是十分懂年輕消費者。
2022年9月，探路者正式官宣“國民少年”劉昊然成為其全球品牌代言人，后者帥氣的形象和陽光的性格深入人心，僅這一招，就讓探路者圈粉了無數(shù)年輕消費者。
之后線上的專業(yè)達人種草和線下戶外場景潛移默化的雙線聯(lián)動，既打破了探路者在消費者心中的固有形象，也讓探路者能夠直達年輕消費者的心智，更讓探路者成為了其他戶外品牌無法繞過的存在。
所以在冬季沖鋒衣這波“潑天富貴”到來時，探路者絲毫不慌。由于布局早，探路者對年輕群體的消費需求和意愿挖掘得足夠深入，通過“直播營銷”“達人營銷”“知識營銷”等新型營銷模式加強了對社群粉絲的推廣和粘性，并且積極在各大電商和社區(qū)平臺，與明星、大V、KOL達人及專業(yè)MCN機構(gòu)等開展業(yè)務合作，加強了對年輕消費者的精確觸達和傳播溝通，實現(xiàn)了品牌推廣的“廣度”和“深度”，進一步促進品牌的年輕活力和價值升級。
深耕行業(yè)，通過事件將品牌無縫植入用戶心智，一切都是水到渠成。
長期主義，價值登頂
王家衛(wèi)的《繁花》大火，短短30集卻濃縮了一個時代的波瀾壯闊和愛恨情仇。但從王家衛(wèi)2014年在香港書展看到《繁花》小說，到電視劇《繁花》上映，用了接近10年。
游本昌老師飾演的爺叔深入人心，他在劇中說過一句經(jīng)典臺詞：做生意不是看誰賺得多，而是看誰活得長；急事要慢做。王家衛(wèi)和爺叔的“慢”，和探路者一路堅守的長期價值不謀而合。
有幾個數(shù)據(jù)：跟據(jù)世界旅游組織報告，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)以年均30-40%的速度增長。早在2021年，參與全國戶外運動的人數(shù)就已經(jīng)超過了4億人。
《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》中提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，參與人數(shù)不斷增長，預計戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。
國務院發(fā)展研究中心市場所研究員漆云蘭接受采訪時表示，消費結(jié)構(gòu)升級必然帶來運動休閑消費的增長和運動休閑消費多樣化需求，冬奧會的成功舉辦加速了冰雪運動在我國的普及，冰雪裝備需求隨之增長。
一個顯而易見的日常感知是，戶外運動和冰雪運動正在越來越火，“冷經(jīng)濟”正在釋放巨大的“熱效應”。好巧不巧的是，這一切都完美落在了探路者的領域。
這當然不是巧合，25年前的市場不是這樣的，那時的消費者根本不知道沖鋒衣為何物，冰雪經(jīng)濟更是無從談起，但是探路者卻已經(jīng)存在了。
正如“探路者”這個名字，他們是一邊摸索著前進，一邊想方設法的生存下去。探路者用了25年的堅守，用了25年不計成本的科技研發(fā)，用了25年來開拓市場，才守得云開見月明。
正如開篇所說，探路者從來不只是追風者，也是造風人。中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天越來越好，探路者一定是一個無法繞過的名字。
2021年，探路者又將這種精神移植到了芯片領域，開辟了Mini/Micro LED顯示驅(qū)動IC設計、全品類觸控芯片IC設計等第二增長曲線業(yè)務。財報顯示，公司芯片業(yè)務重視科技創(chuàng)新，積極突破核心關鍵技術，加快前沿技術的轉(zhuǎn)化應用，同時緊密結(jié)合國內(nèi)外市場發(fā)展需求，不斷細化擴充產(chǎn)品線，快速形成產(chǎn)品矩陣。目前，探路者集團“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略已然成效顯著。
在運動裝備數(shù)字化、智能化的大背景下，探路者的價值只會越來越向上攀升。探路者，真正做到了“做時間的朋友”。
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