陳 敏

　　“2024年人均體育消費(fèi)支出達(dá)5285.6元，同比增長(zhǎng)16.7%，顯著高于全市平均水平……”日前舉行的上海市徐匯區(qū)體育消費(fèi)季第六屆智“匯”體“談”體育產(chǎn)業(yè)沙龍上，一份新鮮出爐的消費(fèi)報(bào)告展現(xiàn)出該區(qū)體育消費(fèi)的活力。

　　數(shù)據(jù)背后是“政府之手”的精準(zhǔn)護(hù)航。徐匯區(qū)將體育消費(fèi)試點(diǎn)建設(shè)納入重大行政決策，出臺(tái)專項(xiàng)實(shí)施意見(jiàn)，并設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，扶持激勵(lì)體育市場(chǎng)主體快速發(fā)展。截至目前，累計(jì)扶持52個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，投入1040.7萬(wàn)元扶持資金，撬動(dòng)社會(huì)資本超2億元?！?年前我們成立區(qū)級(jí)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟時(shí)只有12家成員，如今已擴(kuò)大到23家?！毙靺R區(qū)體育局負(fù)責(zé)人介紹道。據(jù)悉，明年的扶持資金還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，持續(xù)為體育消費(fèi)“添一把火”。

　　體育消費(fèi)離不開(kāi)實(shí)實(shí)在在的運(yùn)動(dòng)空間。近年來(lái)，徐匯區(qū)持續(xù)破解中心城區(qū)空間瓶頸，“十四五”以來(lái)新增體育場(chǎng)地面積超25萬(wàn)平方米，人均體育場(chǎng)地面積從0.99平方米提升至1.45平方米，實(shí)現(xiàn)街鎮(zhèn)市民健身中心全覆蓋。在這里，不僅有徐家匯體育公園，匯聚了中超申花、CBA大鯊魚(yú)的主場(chǎng)賽事，也有斯諾克上海大師賽等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌賽事舉辦地、上海馬拉松榮譽(yù)終點(diǎn)。為徐匯帶來(lái)持續(xù)人氣和關(guān)注度的，還有FISE世界極限運(yùn)動(dòng)巡回賽的舉辦地西岸傳媒港、樂(lè)動(dòng)力西岸棲羽體育中心等。隨著一批高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)設(shè)施建成開(kāi)放，昔日工業(yè)遺存匯聚的徐匯濱江，已成為融合健身、觀光、消費(fèi)的“體育生態(tài)帶”，并逐漸成為吸引更多高質(zhì)量賽事活動(dòng)的都市戶外運(yùn)動(dòng)集聚地。

　　通過(guò)舉辦消費(fèi)嘉年華、推動(dòng)賽事進(jìn)商圈，徐匯區(qū)有效激活夜經(jīng)濟(jì)、親子經(jīng)濟(jì)等多元消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。2024年徐匯區(qū)的體育消費(fèi)總規(guī)模約為58.1億元，較2023年增長(zhǎng)15.5%。上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)張葉涵認(rèn)為，徐匯體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，得益于消費(fèi)趨勢(shì)向好、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、頭部企業(yè)集聚及群眾運(yùn)動(dòng)技能普及等多重支撐，未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。她建議，進(jìn)一步推動(dòng)濱江、商業(yè)與體育空間深度融合，打造更具影響力的體育品牌集群。