陳 敏

　　9月，上海體育賽事迎來(lái)“金九銀十”的高峰季，再次掀起了“票根經(jīng)濟(jì)”熱潮——通過(guò)賽事引流，實(shí)現(xiàn)從觀賽流量到消費(fèi)增量的深度轉(zhuǎn)化。即將于9月21日在青浦淀山湖開(kāi)幕的2025世界賽艇錦標(biāo)賽，成為這一波體育消費(fèi)浪潮中的亮點(diǎn)。

　　據(jù)《2024上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，總評(píng)分前十的賽事中，包括網(wǎng)球、高爾夫、摩托車(chē)等五項(xiàng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事都集中在九、十兩個(gè)月舉辦。今年首次加入的賽艇世錦賽，匯聚了全球賽艇領(lǐng)域的核心力量。目前，已有來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1203名運(yùn)動(dòng)員及教練員報(bào)名，無(wú)論賽事規(guī)模還是國(guó)際影響力，均位居年度同類賽事前列。

　　借此契機(jī)，賽事舉辦地青浦區(qū)積極布局“票根經(jīng)濟(jì)”，推出“一張票根玩轉(zhuǎn)青浦”權(quán)益體系。據(jù)悉，首批上線的權(quán)益項(xiàng)目超170項(xiàng)，覆蓋購(gòu)物、餐飲、民宿、旅游景點(diǎn)、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、水上運(yùn)動(dòng)乃至房產(chǎn)銷售等多領(lǐng)域。在重點(diǎn)商圈，參與活動(dòng)的商家門(mén)口均已張貼醒目標(biāo)識(shí)。青浦區(qū)商務(wù)委商貿(mào)管理科負(fù)責(zé)人介紹：“無(wú)論觀賽或參賽，所有相關(guān)人員憑賽事證件或票根，即可享受多項(xiàng)權(quán)益。”

　　同時(shí)，青浦區(qū)以“多樣體驗(yàn)”為脈絡(luò)，推出融合“農(nóng)文旅商體展”的全域沉浸式場(chǎng)景“融游護(hù)照”，涵蓋非遺體驗(yàn)、田園野趣、紅色記憶、都市時(shí)尚與會(huì)展新潮等多重主題。針對(duì)不同人群推出“賽事主題微度假套餐”，打造“日間觀賽+夜游古鎮(zhèn)+品質(zhì)民宿”潮玩組合，有效串聯(lián)古鎮(zhèn)、景區(qū)與鄉(xiāng)村，全面展示青浦的全域旅游資源與水系資源、體育生態(tài)，推動(dòng)“一日觀賽游”向“多日深度游”升級(jí)。此外，依托豐富的水岸資源，青浦還推出“最江南”文化旅游節(jié)系列項(xiàng)目，進(jìn)一步激活水岸消費(fèi)氛圍。

　　世界頂級(jí)賽事，正日益成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎與跨界融合的新平臺(tái)。為進(jìn)一步將“賽場(chǎng)熱度”有效轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，放大國(guó)際賽事與區(qū)域發(fā)展的雙向賦能效應(yīng)，上海自七月起便圍繞賽艇世錦賽，推進(jìn)“農(nóng)文旅商體展”全域聯(lián)動(dòng)，并將該模式擴(kuò)展至全市。眾多因賽事來(lái)上海的國(guó)際友人，已在“艇進(jìn)酷夏”等全周期主題營(yíng)銷活動(dòng)中，提前感受到賽艇世錦賽的火熱氛圍。