王 科

　　自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”)正以一場(chǎng)場(chǎng)“草根”賽事，演繹著足球與經(jīng)濟(jì)、文化、生活等深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。這場(chǎng)由江蘇省政府主導(dǎo)、13個(gè)設(shè)區(qū)市全員參與的業(yè)余足球聯(lián)賽，不僅以場(chǎng)均超3萬(wàn)人的上座率、數(shù)百億次的社交媒體傳播量成為現(xiàn)象級(jí)體育事件，還以“足球+”模式激活文旅消費(fèi)、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提供新范式。“蘇超”憑借體育賽事與地域文化的深度融合、社交媒體的廣泛傳播，成功構(gòu)建起具有鮮明地域特色、深厚文化內(nèi)涵與可觀商業(yè)價(jià)值的體育文化品牌。賽場(chǎng)上，各隊(duì)之間競(jìng)技水平的比拼，最終反映的是各市足球青訓(xùn)的實(shí)力。賽場(chǎng)外，“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮獨(dú)特且關(guān)鍵的作用，有力推動(dòng)著“蘇超”鏈?zhǔn)较M(fèi)。隨著賽場(chǎng)內(nèi)外觀賽人數(shù)日益增加，各隊(duì)獨(dú)特的球迷文化也逐漸開(kāi)始形成。如何推動(dòng)“蘇超”實(shí)現(xiàn)從“走紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前亟待探索的課題。

　　以“蘇超”賽事為引擎 促進(jìn)相關(guān)服務(wù)消費(fèi)

　　7月5日，聯(lián)賽第六輪南京隊(duì)VS蘇州隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)到60396人，創(chuàng)下中國(guó)業(yè)余足球賽事單場(chǎng)觀眾上座新紀(jì)錄；遍布全城的“第二現(xiàn)場(chǎng)”形成強(qiáng)大共振，帶動(dòng)南京景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超255%，拉動(dòng)客流142.5萬(wàn)人次(同比增長(zhǎng)30.1%)，商品銷(xiāo)售額達(dá)3.4億元(同比增長(zhǎng)16.5%)，充分展示賽事促消費(fèi)的巨大潛力。

　　繼續(xù)放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。進(jìn)一步發(fā)揮“蘇超”賽事IP價(jià)值，將賽事門(mén)票與景區(qū)游覽(如憑票享牛首山、紅山動(dòng)物園等景點(diǎn)折扣)、餐飲消費(fèi)(合作商家專(zhuān)屬優(yōu)惠)、購(gòu)物優(yōu)惠(商圈聯(lián)名促銷(xiāo))等權(quán)益有機(jī)結(jié)合，打造“看比賽、游景點(diǎn)、享美食、購(gòu)好物”的一站式文體旅商融合消費(fèi)新場(chǎng)景。通過(guò)聯(lián)動(dòng)模式，既能提升球迷觀賽體驗(yàn)，又能有效拉動(dòng)二次消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“小票根大經(jīng)濟(jì)”的乘數(shù)效應(yīng)，為南京培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　著力塑造夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。一方面，發(fā)揮賽事“黃金時(shí)段”優(yōu)勢(shì)，借助“蘇超”賽事大部分在晚間舉行的特點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)新街口、河西、百家湖等商圈延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出“賽事特惠套餐”“球迷專(zhuān)屬停車(chē)券”“夜間消費(fèi)折扣券”等配套服務(wù)，讓足球激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。另一方面，打造比賽第二現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合南京市《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，在百家湖1912、銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)等網(wǎng)紅地標(biāo)，設(shè)置巨型LED觀賽區(qū)、球迷互動(dòng)打卡點(diǎn)及主題市集，打造全新觀賽體驗(yàn)空間，催生全國(guó)知名球迷集聚區(qū)，形成城市特色符號(hào)。

　　以“蘇超”賽事為契機(jī) 促進(jìn)足球文化培育

　　足球競(jìng)技水平的提升離不開(kāi)足球文化的滋養(yǎng)。南京曾經(jīng)有廣泛的球迷基礎(chǔ)，也逐漸形成地域特色的足球文化雛形。“蘇超”賽事吸引大量非專(zhuān)業(yè)球迷關(guān)注，如借此契機(jī)培育擴(kuò)大球迷群體，引導(dǎo)積極健康向上的足球文化氛圍，將為未來(lái)的足球發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　通過(guò)高水平賽事培育足球文化精神內(nèi)涵。一是引進(jìn)高水平賽事，借助2026年青奧體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)落成之機(jī)，引進(jìn)國(guó)際賽事，滿足群眾對(duì)高水平賽事的觀賽需求，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外足球文化精髓。二是深化“蘇超”品牌培育，把聯(lián)賽打造成球迷聚集的最廣泛平臺(tái)，逐步養(yǎng)成文明觀賽理念和對(duì)城市文化的認(rèn)同，形成特色足球文化。三是提升職業(yè)聯(lián)賽水平，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的球迷群體，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)1支中超、1支中甲、2支中乙俱樂(lè)部的職業(yè)足球發(fā)展格局，讓周末觀賽逐漸成為南京市民生活的重要組成部分和習(xí)慣。

　　通過(guò)特色衍生品培育足球文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。一方面，構(gòu)建本土化足球文化產(chǎn)品體系，創(chuàng)作融合南京元素的球迷歌曲，廣泛征集主場(chǎng)橫幅、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，以地域特色文化標(biāo)識(shí)增強(qiáng)觀賽群眾歸屬感。另一方面，開(kāi)發(fā)玩具、鑰匙扣、折扇、背包等衍生品，設(shè)計(jì)球迷服裝、圍巾等應(yīng)援裝備，形成城市流動(dòng)標(biāo)識(shí)。

　　以“蘇超”賽事為支點(diǎn) 促進(jìn)青訓(xùn)體系完善

　　南京市作為全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市，在體教融合共建青訓(xùn)體系上有鮮明的特色，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做法被央媒多次報(bào)道，“蘇超”聯(lián)賽期間，各大媒體聚焦青訓(xùn)工作，為進(jìn)一步推進(jìn)南京青訓(xùn)提供難得的機(jī)遇。

　　健全完善青訓(xùn)人才閉環(huán)。職業(yè)梯隊(duì)青訓(xùn)、市區(qū)兩級(jí)青訓(xùn)中心、社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)和校園足球四類(lèi)青訓(xùn)力量互促互通、無(wú)縫銜接，打造一條龍人才培養(yǎng)體系。作為承接校園足球和職業(yè)足球的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，市區(qū)兩級(jí)青訓(xùn)中心體系不斷加強(qiáng)，依托12所足球特色小學(xué)打造區(qū)級(jí)青訓(xùn)中心，依托4所足球特色初中和3所足球特色高中打造市級(jí)青訓(xùn)中心。在該體系下培養(yǎng)出來(lái)的青訓(xùn)人才疏通以下幾個(gè)發(fā)展方向：第一類(lèi)是以足球特長(zhǎng)生身份考入大學(xué)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，第二類(lèi)是進(jìn)入省隊(duì)或職業(yè)足球俱樂(lè)部，第三類(lèi)是進(jìn)入“蘇超”南京隊(duì)，從而形成人才上升通道，減少后顧之憂。

　　培養(yǎng)引進(jìn)優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才。借助“蘇超”平臺(tái)擴(kuò)大南京在全國(guó)的影響力，吸引優(yōu)秀足球教練員、裁判員和足球管理人員來(lái)寧，加強(qiáng)南京青訓(xùn)隊(duì)伍，同時(shí)充分利用上述青訓(xùn)成才通道培養(yǎng)退役球員成為青訓(xùn)教練員或裁判員，反哺充實(shí)青訓(xùn)師資力量，不斷提高南京青訓(xùn)專(zhuān)業(yè)技能水平。

　　做大做強(qiáng)青訓(xùn)賽事體系。一是優(yōu)化“市長(zhǎng)杯”校園足球聯(lián)賽，尤其是重點(diǎn)打造高中聯(lián)賽，這是實(shí)現(xiàn)校園足球向職業(yè)隊(duì)、國(guó)家隊(duì)輸送人才的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二是打造南京市青訓(xùn)中心聯(lián)賽，向社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)放，擴(kuò)大參賽范圍，提升賽事質(zhì)量。三是組織“金陵杯”國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽，通過(guò)與國(guó)際高水平青少年隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技，拓展國(guó)際視野，提高發(fā)展平臺(tái)。

　　大力建設(shè)各類(lèi)足球場(chǎng)地。借助“蘇超”熱度，加大場(chǎng)地建設(shè)力度，力爭(zhēng)達(dá)到每萬(wàn)人擁有足球場(chǎng)地2塊以上的目標(biāo)。一是利用公園綠地空間建設(shè)嵌入式足球場(chǎng)地；二是在高架橋下、建筑樓頂、“金角銀邊”等建設(shè)7人制或5人制足球場(chǎng)地；三是促進(jìn)校園足球場(chǎng)地向社會(huì)開(kāi)放，通過(guò)政策引導(dǎo)、資金扶持、措施保障，逐步達(dá)到全市校園足球場(chǎng)地向社會(huì)開(kāi)放率超過(guò)60%，提高場(chǎng)地綜合利用效率。

　　以“蘇超”賽事為紐帶 促進(jìn)國(guó)際交流開(kāi)展

　　“蘇超”賽事吸引了國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，借此機(jī)會(huì)大力開(kāi)展國(guó)際交流活動(dòng)。利用友好城市等有利條件，繼續(xù)和英國(guó)、德國(guó)、巴西、阿根廷等足球強(qiáng)國(guó)保持密切聯(lián)系，邀請(qǐng)優(yōu)秀教練員講師前來(lái)授課，組織優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員外出比賽，探索建立海外青訓(xùn)基地。積極推進(jìn)金磚國(guó)家足球聯(lián)盟中國(guó)總部落戶南京，籌備金磚國(guó)家城市足球聯(lián)賽和青少年足球交流活動(dòng)。

　　“蘇超”的走紅，既是江蘇各市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化底蘊(yùn)與體育基礎(chǔ)的集中展現(xiàn)，也為足球運(yùn)動(dòng)與足球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供全新路徑。通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育足球文化、完善青訓(xùn)體系，可以有效推動(dòng)“蘇超”從頂流賽事成長(zhǎng)為可持續(xù)發(fā)展的體育文化IP，為足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。