本報報道組

　　黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制。中央經(jīng)濟工作會議也將“大力提振消費”列為全年首要任務(wù)，釋放明確政策信號。今年政府工作報告同樣將提振消費作為重點，具體部署“實施提振消費專項行動”。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，門類相對齊全，產(chǎn)品和服務(wù)附加值高，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯，在促消費方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。今年全國兩會，不少人大代表、政協(xié)委員聚焦體育產(chǎn)業(yè)促消費建言獻策，希望將體育產(chǎn)業(yè)打造成為新的經(jīng)濟增長點，在冰雪經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、特色發(fā)展等方面有所作為、實現(xiàn)突破，為體育強國建設(shè)夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻體育力量。

　　冰天雪地也是金山銀山

　　哈爾濱亞冬會不僅是競技的盛會，還是產(chǎn)業(yè)匯聚發(fā)展的平臺。記者從哈爾濱亞冬會組委會了解到，從亞冬會賽事籌辦到賽會結(jié)束，特許商品累計銷售額超6億元；在亞冬會疊加效應(yīng)推動下，早已成為著名體育旅游目的地的“爾濱”春節(jié)假期接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%，其中入境游客激增144.7%。

　　在黑龍江代表團的開放團組活動上，全國人大代表、黑龍江省委書記許勤介紹，黑龍江把冰雪經(jīng)濟作為東北振興、黑龍江高質(zhì)量發(fā)展的重要切入點，全產(chǎn)業(yè)鏈推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，并且廣泛性開展群眾性冰雪運動，據(jù)初步統(tǒng)計，2024年黑龍江全省冰雪經(jīng)濟總規(guī)模超2660億元。

　　全國人大代表、北京冬奧會冠軍任子威表示，哈爾濱亞冬會的成功舉辦，一方面向全亞洲、全世界展示了中國冰雪競技水平的提升，另一方面也讓人對冰雪經(jīng)濟的前景充滿期待。

　　除北方傳統(tǒng)冰雪省份外，得益于“帶動三億人參與冰雪運動”從愿景成為現(xiàn)實，群眾冰雪普及成果進一步鞏固擴大，我國不少南方省份也迎來冰雪熱。在澳門代表團的開放團組活動中，全國人大代表、中國澳門體育總會聯(lián)合會理事長何敬麟表示，越來越多的澳門人選擇走上冰場，嘗試花樣滑冰、冰球等項目，也有不少人選擇成為產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，讓無冰無雪的澳門感受冰雪運動的魅力，看到冰雪產(chǎn)業(yè)的希望。

　　冰天雪地也是金山銀山，在這一刻再次具象化。

　　“歡迎來十五運會”

　　如果在今年全國兩會期間評選最“萌”的存在，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”當(dāng)之無愧。以中華白海豚為原型的它們被人大代表、政協(xié)委員，以及記者親切地形容為“可愛到發(fā)芽”。廣東代表團開放團組會議上，全國人大代表、廣東省省長王偉中專門向記者介紹了這兩個可愛的吉祥物，并邀請大家十五運會期間到大灣區(qū)，到廣東旅游、觀賽。

　　十五運會首次來到大灣區(qū)，由廣東、香港、澳門聯(lián)合承辦，極大地釋放了三地體育熱情。今年全國兩會，廣東、香港、澳門的全國人大代表會被問及全運會的問題，大家異口同聲地說：“歡迎來十五運會！”本屆全運會，將專門設(shè)置一項跨越粵港澳三地的賽事——公路自行車。對此，何敬麟格外期待，他表示，這項賽事將充分展示近年來粵港澳三地交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融合發(fā)展的成果。“隨著一小時、兩小時生活圈加速成行，相信不僅僅是體育比賽，購物、消費、娛樂都可以輕松逛遍大灣區(qū)，進一步推動粵港澳大灣區(qū)發(fā)展邁上新臺階。”

　　近年來，賽事經(jīng)濟成為各界關(guān)注的焦點，通過“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”等創(chuàng)新探索，賽事經(jīng)濟對消費的正向拉動效應(yīng)逐步凸顯。一個典型的例子是北京冬奧會成功舉辦對以張家口為代表的冰雪經(jīng)濟的抬升。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，張家口崇禮接待游客441.22萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入52.43億元。全國人大代表、張家口市體育局局長郭志煒表示，要認真貫徹政府工作報告部署要求，扎實做好冰雪文章，在張家口打造國際冰雪運動與休閑旅游勝地，發(fā)展新興項目，豐富業(yè)態(tài)供給；提升服務(wù)體驗，穩(wěn)定拓展客源；發(fā)展冰雪研學(xué)，厚植冬奧文化。打造世界級雪上項目專業(yè)賽事聚集區(qū)，優(yōu)化辦賽方式，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)；優(yōu)化辦賽時間，用足比較優(yōu)勢；優(yōu)化競賽表演，培養(yǎng)觀賽習(xí)慣。打造國家級冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，培強產(chǎn)業(yè)集群；強化技術(shù)創(chuàng)新，提升核心競爭力。

　　全國政協(xié)委員、湖北省社會主義學(xué)院院長丁亞琳也重點關(guān)注賽事經(jīng)濟對消費的促進帶動作用，她表示，當(dāng)前賽事經(jīng)濟呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，成為擴大內(nèi)需促進消費的重要抓手。“體育賽事經(jīng)濟的培育是一種‘體育+文旅商’生態(tài)的融合打造，如何把賽事的流量變?yōu)樵隽?，從服?wù)產(chǎn)品上要能吸引并留得住消費者，并且提供愿意去消費的產(chǎn)品，要考慮消費者的需求提供一站式服務(wù)，依托賽事深化和拓展配套文旅活動，在賽事中增加商業(yè)展示環(huán)節(jié)等舉措，放大消費效應(yīng)。另外，在政策服務(wù)上，可以加強體育與文旅商的協(xié)同，針對參賽觀賽人群發(fā)放消費券或促銷政策等，更好發(fā)揮賽事對消費的促進作用。”

　　戶外運動產(chǎn)業(yè)未來可期

　　全國人大代表、云南植物藥業(yè)有限公司研究院院長黃春球認為，大力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)是以資源換產(chǎn)業(yè)、以資源換市場的有效路徑，是助力資源經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。她建議構(gòu)建國家層面工作協(xié)調(diào)機制，加快推動自然資源向戶外運動開放，支持景區(qū)等地建設(shè)戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化數(shù)字化服務(wù)供給等，助力云南打造西南戶外運動集聚區(qū)和“全域體育+全域旅游”先行區(qū)。

　　近年來，國家體育總局高度重視戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)兩年在云南舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會。《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》顯示，2023年以來，在全國參與戶外運動的4億多人次中，“80后”“90后”逐步成為主力，新一線城市正引領(lǐng)運動市場的發(fā)展。從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的消費年均達2000元至5000元。從類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢，已成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。今年初，國家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地的指導(dǎo)意見》提出從合理利用優(yōu)質(zhì)戶外運動資源、強化戶外運動設(shè)施建設(shè)、推動戶外運動產(chǎn)品及服務(wù)升級、健全戶外運動賽事活動體系、深化戶外運動等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升戶外運動安全治理水平、強化要素保障等方面入手，持續(xù)推動戶外運動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　體育消費的對象是人，主體是人，全國政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉表示，讓體育消費釋放活力，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要重視消費者的需求，要讓大家有錢、有閑、有能力、有意愿進行體育消費，這背后涉及體育對于群眾生活方式的變革，要讓體育成為人們健康生活的一部分，作為一種向上的生活方式，與群眾的生活息息相關(guān)。“加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣要貫徹落實‘以人民為中心’的理念，重點研究制約廣大群眾體育消費的障礙在哪里，針對群眾痛點找到具體的針對性解決辦法，最大限度地激發(fā)群眾體育消費活力。”