盡管伊犁河谷目前仍被冰雪覆蓋，但新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州的旅游景區(qū)已提前布局，緊盯春暖花開之際，精心策劃了一系列旅游產(chǎn)品和路線。借助亞冬會(huì)帶來的旅游熱潮，全面提升“天山河谷·美哉伊犁”這一旅游品牌的知名度和市場影響力。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，伊犁州直區(qū)域累計(jì)接待國內(nèi)游客172.72萬人次，同比增長14.5%，游客花費(fèi)12.53億元，同比增長18.18%。伊犁哈薩克自治州黨委宣傳部副部長李向陽介紹：“旅游市場上短途度假游、親子游、賞花游等線路產(chǎn)品廣受游客喜愛。今年，伊犁州直區(qū)域預(yù)計(jì)接待國內(nèi)游客9000萬人次，同比增長7%；游客花費(fèi)810億元，同比增長15%。”

　　目前，伊犁哈薩克自治州為提振消費(fèi)，實(shí)施了一系列創(chuàng)新舉措。通過豐富旅游產(chǎn)品供給，開發(fā)新業(yè)態(tài)與新線路，專注于冰雪游、賞花游、非遺游等領(lǐng)域，精心打造差異化、特色化、多元化的旅游項(xiàng)目，旨在滿足各年齡層游客的需求。冬季，推出了那拉提暖陽滑雪、昭蘇濕地霧凇、玉湖藍(lán)冰等50項(xiàng)新穎旅游產(chǎn)品；春季，發(fā)布了“賞花攻略”，涵蓋那拉提頂冰花、新源萬畝野杏花、福壽山野酸梅花等賞花游項(xiàng)目。此外，還推出多條跨境旅游線路，深化文體旅融合，提升游客體驗(yàn)。全年計(jì)劃舉辦新疆熱雪節(jié)暨伊犁昭蘇天馬冰雪旅游季、5·19中國旅游日、杏花文化旅游季等200余項(xiàng)文體旅活動(dòng)，以活動(dòng)促消費(fèi)。同時(shí)，出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，對(duì)符合條件的旅行社和自媒體創(chuàng)作者給予獎(jiǎng)勵(lì)，并在攜程、去哪兒等平臺(tái)發(fā)放優(yōu)惠券，推動(dòng)“引客入伊”。那拉提景區(qū)等也推出了免門票、免滑雪票等優(yōu)惠政策，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。

　　然而，伊犁哈薩克自治州在文體旅建設(shè)中仍面臨多重挑戰(zhàn)。李向陽表示，首先，地理位置偏遠(yuǎn)導(dǎo)致機(jī)票價(jià)格高昂、航班稀少，嚴(yán)重制約了疆外客源市場的拓展。伊犁哈薩克自治州現(xiàn)開通疆外通航城市12個(gè)，疆內(nèi)通航城市10個(gè)，2024年1月至5月，伊寧機(jī)場完成旅客吞吐量850249人，那拉提機(jī)場完成游客吞吐量24792人；機(jī)場游客吞吐量較上一年增長49.7%。鐵路累計(jì)發(fā)送游客115.7萬人，同比增長21.8%。根據(jù)第三方報(bào)告，疆外游客交通消費(fèi)占比為37%，遠(yuǎn)高于住宿餐飲消費(fèi)的27%和購物消費(fèi)的20%。根據(jù)以上情況分析，盡管航空和鐵路運(yùn)輸量有所增長，但疆外游客的交通消費(fèi)占比仍最高，限制了旅游消費(fèi)市場的潛力。其次，產(chǎn)業(yè)融合加深，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，但市場監(jiān)管存在盲區(qū)。伊犁哈薩克自治州有旅游民宿2400余家，客房近30000間，床位超48000張，行業(yè)累計(jì)投資近20億元，形成了民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，帶動(dòng)就業(yè)7000余人。民宿產(chǎn)業(yè)已成為自治州旅游住宿的重要支撐，但行政許可、行業(yè)監(jiān)管等方面缺乏明確依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。此外，伊犁哈薩克自治州在打造核心消費(fèi)吸引力方面仍有不足。盡管擁有諸多國家級(jí)文化旅游品牌，但在申報(bào)更高級(jí)別旅游景區(qū)和試驗(yàn)區(qū)等方面進(jìn)展緩慢，未能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢。

　　針對(duì)目前遇到的困難，伊犁哈薩克自治州采取了應(yīng)對(duì)策略。據(jù)了解，一是為促進(jìn)“交通+旅游”消費(fèi)，該州加大了交通與旅游融合的支持力度，統(tǒng)籌加快G218伊寧過境段、G577精河—伊寧等國省道公路項(xiàng)目建設(shè)，并致力于實(shí)現(xiàn)景區(qū)間的有效串聯(lián)，推動(dòng)G219昭蘇至溫宿公路建設(shè)項(xiàng)目，恢復(fù)霍爾果斯跨境旅游專列運(yùn)行。高位推動(dòng)機(jī)場改擴(kuò)建和遷建工程，設(shè)立航線、高鐵補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，以降低旅游票價(jià)，鼓勵(lì)更多航空公司開通伊犁航線，為旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供保障。二是伊犁哈薩克自治州注重提升旅游消費(fèi)環(huán)境質(zhì)量，加強(qiáng)部門統(tǒng)籌，出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，推動(dòng)社會(huì)資源在旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施上的投入，并針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)政策研究，完善在線旅游平臺(tái)監(jiān)管，強(qiáng)化價(jià)格執(zhí)法，以營造良好文體旅消費(fèi)環(huán)境。三是致力于打造旅游消費(fèi)核心吸引物，將伊犁老城、霍爾果斯等重點(diǎn)品牌創(chuàng)建納入上級(jí)工作計(jì)劃，加強(qiáng)指導(dǎo)力度，推動(dòng)品牌創(chuàng)建進(jìn)度，并引進(jìn)國家級(jí)體育賽事、訓(xùn)練基地等，以補(bǔ)強(qiáng)發(fā)展短板，打造旅游消費(fèi)市場新的核心吸引物。

　　未來，伊犁哈薩克自治州在文體旅發(fā)展方面將持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，打造新亮點(diǎn)，形成更具吸引力的文體旅產(chǎn)品。李向陽表示：“我們將做優(yōu)宣傳，深化文體旅融合，提升服務(wù)品質(zhì)，科學(xué)布局產(chǎn)業(yè)，并持續(xù)打造冬季旅游。通過全方位宣傳矩陣提升品牌知名度，開發(fā)歷史人文精品游線路，加強(qiáng)旅游市場整治，規(guī)劃世界級(jí)旅游目的地，爭取更多文體旅活動(dòng)和賽事落地。同時(shí)，依托優(yōu)勢景區(qū)優(yōu)化冰雪旅游項(xiàng)目，豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，擴(kuò)大影響力，帶動(dòng)市場主體四季經(jīng)營，推動(dòng)伊犁文體旅事業(yè)蓬勃發(fā)展。”(趙 萌)