魯 彩

　　在公益體彩品牌建設(shè)的征程中，地域文化是深厚的土壤，也是獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。臨沂體彩將沂蒙大地的山水稟賦、人文底蘊(yùn)與體育發(fā)展熱潮深度融入公益宣傳與品牌塑造，以地域底色為畫筆，繪就公益品牌宣傳生動(dòng)畫卷。

　　主動(dòng)融入地域特色活動(dòng)，構(gòu)建品牌宣傳新格局。臨沂體彩主動(dòng)加強(qiáng)與政府部門、地方組織、媒體機(jī)構(gòu)等合作，構(gòu)建“多方協(xié)同、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的品牌宣傳格局。臨沂建設(shè)的“濱河健身長(zhǎng)廊”，安裝了各類帶有“中國(guó)體育彩票捐贈(zèng)”字樣的健身器材2000多件，被國(guó)家體育總局掛牌“國(guó)家級(jí)戶外健身基地”，每天吸引數(shù)萬人來此鍛煉；以體彩助力的沂河體育節(jié)為載體，先后舉辦了F1世界摩托艇大獎(jiǎng)賽、世界杯滑水賽、皮劃艇世界冠軍挑戰(zhàn)賽、百里沂河水陸馬拉松賽等100多項(xiàng)次國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)賽事?！百p沂河美景、觀精彩賽事”成為市民生活新時(shí)尚。去年，一場(chǎng)別開生面的“嗨Fun體彩之夜”活動(dòng)在沂州里不夜街區(qū)舉行，引領(lǐng)市民、游客走進(jìn)漢唐、魏晉年間的“瑯琊世界”，臨沂體彩拍攝的活動(dòng)視頻被街區(qū)作為宣傳片使用，擴(kuò)展了體彩品牌影響。

　　抓地域品牌熱點(diǎn)賽事，構(gòu)建品牌宣傳新平臺(tái)。山東省第二十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將在臨沂市開幕，體育的熱潮在沂蒙大地涌動(dòng)。臨沂體彩圍繞“體育”頂流IP，將體彩元素充分融入百姓生活、浸潤(rùn)城市肌理，提升品牌形象、增強(qiáng)發(fā)展活力。助力“體彩杯”國(guó)際摩托艇公開賽、世界龍舟錦標(biāo)賽、國(guó)際排聯(lián)男排挑戰(zhàn)者杯、中國(guó)男子排球超級(jí)聯(lián)賽、CBA、WCBA、奧運(yùn)冠軍山東巡回宣講等活動(dòng)，在頂級(jí)體育賽事和活動(dòng)中塑造“公益體彩”形象。助力紅色沂蒙“城BA”“城超”、氣排球聯(lián)賽等城市社區(qū)三大球聯(lián)賽，開展了30余場(chǎng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，在全民賽事中激活“親民體彩”情感鏈接。在山東省大學(xué)生半程馬拉松賽中，臨沂體彩組織體彩公益車隊(duì)為比賽提供賽事保障車，開展物品運(yùn)輸、撿拾賽道垃圾等志愿活動(dòng)，錨定“活力體彩”年輕標(biāo)簽。在全明星足球賽現(xiàn)場(chǎng)，臨沂體彩現(xiàn)場(chǎng)播放超級(jí)大樂透開獎(jiǎng)節(jié)目，打造“公信體彩”創(chuàng)新范本。借助臨沂“以賽亮城”戰(zhàn)略，臨沂體彩正完成從“賽事贊助方”到“城市體育生態(tài)共建者”的角色升級(jí)。這種升級(jí)不僅體現(xiàn)在品牌曝光量的增長(zhǎng)，更在于通過賽事構(gòu)建了“公益價(jià)值可感知、用戶體驗(yàn)可參與、品牌發(fā)展可持續(xù)”的新范式，讓體彩真正成為臨沂“大體育”格局中不可或缺的民生底色、公益亮色、發(fā)展成色。

　　激活自主宣傳意識(shí)，構(gòu)建品牌宣傳新機(jī)制。通過政策引導(dǎo)、激勵(lì)機(jī)制和培訓(xùn)賦能，激發(fā)體彩銷售網(wǎng)點(diǎn)、從業(yè)人員及合作機(jī)構(gòu)自主宣傳拉新的積極性。臨沂體彩聯(lián)合臨沭縣體育發(fā)展服務(wù)中心、臨沭縣紅十字會(huì)對(duì)全縣體彩店代銷者和銷售員進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)考試考核合格者頒發(fā)了社會(huì)體育指導(dǎo)員證和紅十字會(huì)初級(jí)救護(hù)員證，體彩店經(jīng)營(yíng)者自發(fā)把體彩站建設(shè)成具有救護(hù)和健身功能的驛站。以體彩店互助組織為依托，各縣區(qū)體彩代銷者自發(fā)組織公益宣傳車隊(duì)“矩陣”，擴(kuò)大公益宣傳影響。在山東體博會(huì)、沂河體育節(jié)、“激活蒙山”系列活動(dòng)中，體彩店代銷者和銷售員組成“公益宣傳小分隊(duì)”和“自主拉新小組”，設(shè)立展位發(fā)放宣傳資料和體彩體驗(yàn)券，開展體彩公益知識(shí)講解和推廣活動(dòng)，讓體彩店從被動(dòng)執(zhí)行變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)新，成為體彩公益品牌宣傳的“前沿陣地”。

　　臨沂體彩始終以地域底色為品牌賦能，讓公益體彩不僅是一張彩票、一筆資金，更成為臨沂城市精神的傳播者、地域文化的承載者、民生福祉的建設(shè)者，構(gòu)建了“公益品牌—地域發(fā)展—公眾認(rèn)同”的生態(tài)。